¿Estás buscando los mejores eBooks de marketing online? En Doppler investigamos material gratuito y en español disponible en la red y armamos una selección con lecturas que no puedes dejar pasar. Si trabajas en Marketing Digital, si estás empezando o si quieres actualizarte con ideas accionables, aquí encontrarás recursos para avanzar más rápido (y con menos prueba y error). ¡Descúbrelos en el siguiente post! ¿Cuánto sabes de Marketing Online? Cuando decidimos armar una selección de diez eBooks relacionados al marketing online, sabíamos que la tarea no iba a ser sencilla. Sin embargo el desafío nos resultó muy interesante y confiamos en que el resultado nos será realmente útil a todos aquellos que a diario trabajamos en marketing online. Las publicaciones abundan en este presente donde la democratización de la información generada por Internet permite publicar y compartir conocimiento en la red con cierta facilidad. Si bien la selección no deja de ser subjetiva, creemos que los temas abordados y los autores son garantía suficiente de que les serán de ayuda. ¡Aquí vamos! Cómo elegir los mejores eBooks de marketing online (según tu objetivo) Antes de descargar por descargar, te recomendamos hacerte estas preguntas. Te van a ayudar a elegir un eBook que realmente puedas aplicar en tu negocio o en tu trabajo: ¿Cuál es tu objetivo hoy? Aprender desde cero, profundizar (SEO, contenidos, redes, Email Marketing), o diseñar una estrategia integral. ¿En qué etapa está tu marca o proyecto? No es lo mismo “arrancar” que optimizar una estrategia que ya tiene tráfico, leads y ventas. ¿Qué tan actual es el material? En disciplinas como SEO, redes o analítica, conviene priorizar guías actualizadas. En cambio, los fundamentos (branding, estrategia, persuasión) suelen ser más atemporales. ¿El eBook incluye plantillas o checklists? Los recursos descargables aceleran la implementación y te ayudan a estandarizar procesos. Por qué sigue valiendo la pena aprender con eBooks (y no solo con posts sueltos) El Marketing Digital cambia todo el tiempo, pero hay algo que no cambia: la necesidad de tomar decisiones con criterio. A diferencia del contenido fragmentado que vemos en redes, un eBook suele reunir un enfoque completo y ordenado: conceptos, ejemplos, pasos y herramientas. Y si hablamos de datos: según Statista, el consumo de eBooks continúa creciendo a nivel global, impulsado por la lectura en móvil y la disponibilidad de formatos digitales. En paralelo, la formación continua se volvió un diferencial competitivo: quienes se actualizan de manera sistemática suelen ejecutar mejor, medir más y optimizar más rápido. Profesionales Digitales Este extenso eBook, publicado por Webpositer compendia una serie de interesantes entrevistas a diversos referentes del marketing online entre ellos Andrés Toledo, CEO de PuroMarketing.com y Tristán Elosegui especialista en analítica y métrica web. Los lectores podrán aprender más de Marketing a partir de las experiencias personales, los casos de éxito y fracaso que relatan los referentes. Además, descubrirás las últimas tendencias en cuanto a SEO, SEM, SMO y Marketing Online en general. Descárgalo aquí. Ideal para: quienes buscan una visión amplia del ecosistema digital y aprendizajes “de primera mano”. El Marketing Digital en la Empresa – Redes Sociales Escrito por Marta Matías, este libro es ideal para quienes están dando sus primeros pasos en el marketing en redes sociales. ¿Quieres conocer los usos, ventajas y desventajas de las herramientas más utilizadas en las estrategias de marketing social? ¡No te pierdas este interesante material! Incluye consejos y definiciones puntuales sobre los aspectos clave a tener en cuenta a la hora de gestionar y desarrollar la presencia de nuestra empresa en Facebook y Twitter. ¡Súper completo! Descárgalo aquí. Tip Doppler: si tu estrategia depende de redes, asegúrate de que también exista un “plan B” de captación y fidelización (por ejemplo, Email Marketing). Las redes cambian, tu base de datos es tu activo. Guía para Principiantes sobre Optimización para Motores de Búsqueda Este completo eBook publicado por Google es una completísima guía para todos aquellos que están desarrollando un nuevo sitio web o necesitan restructurarlo para mejorar su posicionamiento web. Los consejos que aquí encontrarás se centran sobre todo en la optimización del contenido de tu propio sitio y su estructura. Además, accederás a tips básicos para generar enlaces externos que contribuyan a mejorar tus rankings. ¿Te interesa el SEO? Te recomendamos también leer el siguiente post para enterarte de las últimas tendencias del sector que dio el experto Andrés Jiménez en uno de los webinars de Doppler Academy. Descárgalo aquí. Para aprovecharlo mejor: arma una checklist con lo que ya tienes (títulos, meta descripciones, enlazado interno, rendimiento móvil) y prioriza cambios por impacto. SEO es un juego de mejoras acumuladas. Marketing de Atracción 2.0 En los últimos 2 años, el marketing de atracción o inbound marketing se ha convertido en un concepto clave del marketing online. Oscar Del Santo y Daniel Álvarez nos proponen conocer a fondo sus características principales y nos brindan consejos y herramientas para llevarlo a cabo y medir sus resultados. ¿Aún no has implementado el inbound marketing en tu negocio? Este libro es ideal para principiantes ya que contiene información clara para entender qué es el marketing de atracción y cómo aplicarlo exitosamente. Descárgalo aquí. Dato clave: el inbound funciona mejor cuando conectas contenidos + conversión + nutrición. Es decir: atraer con contenido, capturar con una oferta (lead magnet) y acompañar con emails automatizados. Momento Cero de la Verdad (ZMOT) ¿Sabes de qué se trata el Momento Cero de la Verdad? En la versión 2012 del EMMS Buenos Aires, Gabriel Capuia nos explicó de qué se trata la investigación previa que hacemos en Internet antes de tomar una decisión de compra. Si te quedaste con ganas de conocer más acerca del cambio radical que significó la aparición de Google, las redes sociales, los dispositivos móviles e internet en general en el proceso de decisión de compra del consumidor, no te pierdas este libro publicado por Google. Descárgalo aquí. Cómo bajarlo a tierra: revisa tu presencia en el “momento de investigación”: resultados en Google, reseñas, comparativas, FAQs, casos de éxito y email de seguimiento para quien dejó sus datos. Cómo Crear Contenido para la Web La generación de contenidos relevantes para tu target y a la vez optimizados para que mejoren nuestra ubicación en los buscadores ha devenido en una de las piezas fundamentales de nuestra estrategia de marketing online. Fernando Ávila, reconocido profesional de las comunicaciones en Colombia, realizó una serie de investigaciones sobre los nuevos medios de comunicación en la Universidad de Harvard. A partir de allí surge este libro en el cual nos brinda un sinfín de consejos muy útiles a quienes trabajamos a diario en la generación de contenidos web. ¡Imperdible! Descárgalo aquí. Extra: complementa este eBook con una pauta simple: cada contenido debería responder a una intención (informar, comparar o convertir) y tener un CTA claro. La Función del Community Manager Atrás quedaron los tiempos en que contratar a un Community Manager resultaba algo exótico o sofisticado. Hoy en día, si nuestra empresa aspira a conocer a sus clientes y prospectos, responder a sus inquietudes y compartir con ellos su lado más humano, no puede dejar de contar con un community manager entre sus filas. Pero… ¿Cuál es su rol exactamente? ¿Qué debemos esperar de él? ¿Cómo podemos medir su performance? Descúbrelo en este interesante eBook escrito por la gente de Territorio Creativo. Descárgalo aquí. Métricas sugeridas: además del crecimiento de seguidores, mide tiempos de respuesta, tasa de interacción por tipo de contenido y tráfico/lead generado hacia tus activos propios (web y formularios). Reputación Online para Tod@s Si te gustó nuestro post sobre reputación online, no te pierdas este eBook. En él, Oscar Del Santo profundiza sobre el tema y nos ofrece numerosos recursos para monitorear nuestra reputación online. Además su enfoque no sólo se centra en la reputación online personal, sino que también encontrarás consejos para gestionar la reputación online corporativa de tu marca a través de un community manager y diversas tácticas. Descárgalo aquí. Checklist rápida: define un protocolo de respuesta (qué, cómo y en cuánto tiempo), centraliza menciones y crea una librería de “respuestas base” para las preguntas frecuentes. Todo lo que Debes Saber para Dominar el Marketing en Facebook Si estás buscando un libro sobre marketing en Facebook, este es el indicado. Gema Molina García realizó un trabajo exhaustivo y compendió en este libro las principales estrategias y herramientas que te permitirán gestionar la presencia de tu marca en la red de Mark Zuckerberg. ¿Quieres explotar al máximo las posibilidades que te brinda Facebook para mejorar tu negocio? ¡No pierdas más tiempo y accede a esta ebook! Descárgalo aquí. Nota: aunque Facebook cambió muchísimo, los conceptos de segmentación, propuesta de valor y creatividad siguen siendo aplicables en campañas pagas y orgánicas. Social Business Para aquellos que están buscando una mirada más abarcativa y estratégica, este eBook de Stephan Fuetterer te ayudará a optimizar el perfil social de tu empresa contribuyendo a la maximización de tu beneficio económico y evitando que sea un mero acto de presencia. Descubre cómo la tecnología social y las personas contribuyen a la rentabilidad de las empresas leyendo este apasionante libro, que a su vez es el primero lanzando en español que trata de Social Business. Descárgalo aquí. Enfoque recomendado: conecta lo social con objetivos de negocio (leads, ventas, retención). Si no se puede medir, se vuelve “presencia” y no estrategia. Los mejores eBooks de marketing online: cómo convertir lectura en resultados Leer está buenísimo, pero lo que cambia el juego es implementar. Aquí van tres ideas simples para sacarles el máximo provecho a estos eBooks: Elige 1 eBook por mes y define una “tarea de implementación” por semana (por ejemplo: optimizar títulos SEO, crear un lead magnet, mejorar un flujo de bienvenida). Resume en 10 bullets lo más importante y compártelo con tu equipo. Esto mejora la adopción y acelera decisiones. Transforma el contenido en un sistema: checklist + plantilla + métrica. Si no se mide, no se mejora. Preguntas frecuentes sobre eBooks de marketing online ¿Estos eBooks son realmente gratuitos? En esta selección priorizamos eBooks gratuitos y en español. De todos modos, algunos enlaces pueden cambiar con el tiempo (por actualizaciones de los sitios o de los autores). Si algún recurso ya no está disponible, cuéntanos en comentarios y lo revisamos. ¿Qué eBook me conviene si soy principiante? Si estás empezando, te recomendamos comenzar por contenidos introductorios y aplicables: redes sociales, contenidos y fundamentos de SEO. Luego, suma inbound y reputación online para completar la estrategia. ¿Qué eBook me conviene si ya trabajo en Marketing Digital? Si ya tienes experiencia, aprovecha los eBooks más estratégicos (Social Business, ZMOT) y los que te ayuden a sistematizar procesos (contenido, SEO y medición). La diferencia suele estar en la ejecución y en la optimización. BONUS TRACK! Email Marketing: El ABC para la Creación de Campañas Efectivas No podía faltar en nuestro listado, nuestro eBook sobre Email Marketing. En él encontrarás todos y cada uno de los aspectos básicos para desarrollar tu campaña exitosamente y así convertirte en un experto en la materia. Aprende las claves para crear, diseñar y enviar emails promocionales y newsletters, cómo aumentar tu base de datos, con qué frecuencia realizar envíos y cómo aplicar el Marketing de contenidos para mejorar tus piezas. Descárgalo aquí. ¡Pero eso no es todo! Queremos que conozcas toda la teoría pero también que domines el Email Marketing a la perfección. Por eso te invitamos a crearte una cuenta gratuita y sin límite de envíos en Doppler. Un dato que confirma por qué el Email Marketing sigue siendo clave Según el informe Litmus, el email continúa siendo uno de los canales con mejor retorno para muchas organizaciones, especialmente cuando se combina con segmentación, automatización y contenidos relevantes. Si estás construyendo una estrategia sostenible, tu base de datos y tus automatizaciones pueden marcar la diferencia. Mini checklist para mejorar tus campañas desde hoy Define un objetivo por envío (clic, respuesta, compra, descarga). Segmenta (aunque sea con 2 o 3 grupos: nuevos, activos, inactivos). Crea un flujo de bienvenida para nuevos suscriptores (3 a 5 emails). Mide aperturas, clics, bajas y conversiones (y prueba mejoras con A/B testing). ¡Descubre los múltiples beneficios del Email Marketing! Esperamos que esta recopilación de mejores eBooks de marketing online te haya sido útil. ¿Quieres recomendar algún eBook que hayas leído y te resulte interesante? ¡Adelante! Related Posts EMMS2012: ¡Sobrevivimos al fin del Marketing Online!¡Nos hemos salvado! Lo que parecía el fin del Marketing Online, se tradujo en un… Los 10 Mejores Sitios y Blogs de Marketing Online en EspañolEl mundo del Marketing Online es muy diverso. Tanto que a veces existe semejante cantidad… Las 11 mejores Infografías de Marketing Online en Español¿Eres un fanático de las infografías? Diariamente se publican muchas de ellas, sin embargo, muchas… ¿Te ha gustado? Compártelo Posts relacionados: Cómo promocionar una tienda online Cómo elegir nombre para tu negocio: guía definitiva Qué es el comercio social: guía definitiva para vender más en redes Etiquetas: eBooks, Email Marketing, Marketing Online, Recursos, social media Recomienda al autor ¿Quieres ser un autor invitado? Envíanos tus artículos. 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Responder Doppler 31 Dic, 2014 ¡Qué bueno que te hayan sido útiles! Saludos 🙂 Responder Julieth Fernandez 10 Oct, 2014 Hola muchas gracias por tan valiosa informacion. Queria preguntarte si puedo regalar uno de estos libros en mi blog. Soy principiante es todo esto del internet. Responder Doppler Admin 28 Oct, 2014 Hola Julieth, claro que sí, puedes enviar a tus usuarios a nuestra sección Recursos donde encontrarás todos los materiales http://www.fromdoppler.com/resources.html Saludos 🙂 Responder Nelson 28 Dic, 2014 Buen contenido sobre todo para quienes comienzan, saludos Responder Doppler 30 Dic, 2014 Hola Nelson ¡Nos alegra que te haya sido útil el post y esperamos que puedas descargar los eBooks recomendados! También puedes visitar la sección Recursos de Doppler donde encontrarás materiales de Marketing gratuitos y online http://www.fromdoppler.com/resources.html Saludos 🙂 Responder Yinethcalvo 14 Jun, 2015 Me gustaria ler el libro la palabra es tu barita magica de julio cesargerbi Responder Doppler 15 Jun, 2015 ¡Gracias por tu recomendación Yineth! Esperamos que el post te haya resultado útil para encontrar fuentes de inspiración para tus acciones de Marketing Online. ¡Eso sí! No te pierdas todos los materiales que puedes descargar en forma gratuita desde nuestra sección Recursos http://ow.ly/Ol9KJ ¡Saludos! Responder
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