EMMS 2026: agenda, speakers y por qué los agentes de IA son uno de los temas principales de esta edición

¿Y si una parte de tu equipo de Marketing ya no necesitará instrucciones paso a paso para ejecutar una Campaña? Suena a ciencia ficción, pero hasta hace poco la Inteligencia Artificial en Marketing era sobre todo eso: asistencia puntual. Pedirle un texto, una imagen, una idea suelta. Hoy esa frontera se corre rápido, y esa es una de las preguntas que atraviesan la agenda del EMMS 2026, el evento de E-commerce y Marketing Digital más importante de Latinoamérica y España. 

Organizado por Doppler, el EMMS reúne cada año a emprendedores y Pymes de la región para poner en común tendencias, casos reales y herramientas que se pueden aplicar el lunes siguiente (no solo ideas lindas para guardar en una carpeta). Este año, uno de los ejes centrales son los agentes de IA. 

Y no hace falta imaginar demasiado: en Doppler ya puedes verlo en la práctica. Tienes herramientas que analizan tu cuenta, te sugieren mejoras y hasta te arman una estrategia o una Campaña de Email Marketing completa. Además, cuentas con Agentes de IA propios que, con una base de conocimientos precargada, atienden las consultas de tus Contactos y resuelven sus dudas sin que tengas que estar detrás de cada mensaje.

Todo esto y mucho más vas a encontrar en la próxima edición del EMMS. Te contamos cuándo es, qué se va a discutir, quiénes participan y qué necesitas saber antes de reservar tu lugar. ¡Toma nota!

¿Qué es el EMMS y cuándo es la próxima edición?

El EMMS nació como un espacio de encuentro para la comunidad de Marketing Digital y E-commerce de habla hispana, y con los años se convirtió en una cita recurrente del calendario del sector. A lo largo de su historia, reunió a más de 260 speakers de referencia, llegó a más de 20 países y construyó una comunidad de decenas de miles de profesionales. ¿Todavía no lo tenías en tu radar? Es un buen momento para sumarte.

Este año, la edición se realiza del 29 de septiembre al 1° de octubre, de forma 100% online y con inscripción gratuita (sí, leíste bien: ¡gratuita!). El formato se divide en dos momentos bien distintos:

• 29 y 30 de septiembre — Conferencias gratuitas. Dos días de charlas en vivo con especialistas de la región, enfocadas en tendencias, casos de éxito y estrategias de Marketing Digital y E-commerce. Cualquier persona registrada puede sumarse.
• 1° de octubre — Workshops exclusivos VIP. Un tercer día pensado para bajar esas tendencias a la práctica y a tu negocio, a través de sesiones de trabajo más pequeñas.

Para esta edición se esperan más de 25.000 personas de América Latina y España: directivos, profesionales de Marketing, emprendedores, Pymes y estudiantes que buscan aprender, conectar y potenciar sus negocios. Si tu equipo todavía está definiendo su estrategia de cara a fin de año, este es un buen punto de partida para llegar con ideas concretas (y no improvisar en diciembre, que ya sabemos cómo termina eso).  

Agentes IA que arman Campañas completas, TikTok, Email Marketing ¡y mucho más!

En esta edición del EMMS serán muchas las temáticas a abordar y una de las que mayor expectativa genera es el uso de la IA.

La Inteligencia Artificial aplicada al Marketing está dando un salto que va más allá de la asistencia puntual. Así lo plantea Laura Barreto, Large Business & Strategic Partners Manager de Doppler, en un artículo publicado en el informe trimestral de la Comisión de Inteligencia Artificial de la Data & Marketing Association (DMA) Argentina, que además marca buena parte de la agenda de esta edición del EMMS.

¿Cuál es la diferencia real entaure un asistente y un agente? Es más concreta de lo que parece. Un asistente responde a una instrucción puntual: le pides un Asunto de Email más atractivo y te devuelve tres opciones. Un agente, en cambio, puede tomar decisiones dentro de parámetros definidos, ajustar su propia ejecución sobre la marcha y conectar varias tareas entre sí sin que tengas que dar la orden en cada paso. Básicamente, la diferencia entre alguien que espera instrucciones y alguien a quien ya le puedes delegar el problema completo.

En la práctica, esto ya se traduce en:

• Contenido que se crea y se adapta solo para distintos canales, sin que una persona tenga que reescribir el mismo mensaje para Email, redes o WhatsApp.
• Automatizaciones de Email que reaccionan al comportamiento de cada Contacto, ajustando el mensaje o el momento de envío según lo que esa persona hizo (o no hizo) antes.
• Campañas publicitarias que redistribuyen la inversión según los resultados, moviendo presupuesto hacia lo que está funcionando sin esperar a la revisión semanal.
• Monitoreo continuo de precios, mensajes y lanzamientos de la competencia, una tarea que hasta ahora exigía revisión manual y constante.

«El desafío no es tecnológico, es organizacional: se trata de aprender a trabajar con agentes, definir qué se puede delegar de forma segura y construir los controles para que esa delegación sea predecible». — Laura Barreto, Large Business & Strategic Partners Manager de Doppler.

Esa frase resume bien el momento actual: la tecnología para delegar tareas completas ya existe, pero la mayoría de los equipos todavía no definió qué están dispuestos a soltar, ni con qué controles. Ese es justamente el tipo de conversación que va a tener lugar en el EMMS 2026. 

Tres tendencias que van a ganar terreno

En el mismo artículo, Laura Barreto identifica tres movimientos que se van a discutir a fondo durante el evento. Anótalos, porque en unos meses los vas a escuchar en todos lados. 🤖

1. Comercio agéntico. Cada vez más gente le dice a un agente de IA «búscame esto» y se olvida del resto: nada de abrir treinta pestañas ni comparar precios a mano. El agente compara, arma la lista de opciones y, en algunos casos, hasta cierra la compra solo. La pregunta incómoda para tu marca ya no es cómo aparece en Google, sino cómo la ve y la representa un agente que decide en nombre de otra persona.
2. Answer Engine Optimization (AEO). El primo nuevo del SEO. Así como el SEO busca posicionar una página en los resultados de búsqueda, el AEO busca que una marca sea la que el motor de respuesta cita cuando alguien pregunta. No se trata de rankear primero: se trata de ser la fuente en la que la IA confía. Todavía es territorio virgen, así que quien empiece antes se lleva la mejor parte.
3. Agentes embebidos. Nada de sumar una app más a tu ya interminable lista de pestañas abiertas. Tu CRM, tu plataforma de Email Marketing y tus herramientas de Automatización ya vienen integrando agentes directamente adentro. La pregunta deja de ser «¿deberíamos probar esto de los agentes?» y pasa a ser «¿estamos usando todo lo que ya tenemos a mano?».

   

Cómo Doppler ya aplica esta evolución

¿Pensabas que esto era solo una charla más para el EMMS? Nada de eso: ya está funcionando, ahora mismo, dentro de Doppler. Mira si no:

• Editor IA, tu escritor fantasma para esa hoja en blanco que tanto miedo da: te ayuda a redactar y ajustar el contenido de tus Campañas.
• Envío Inteligente, que sabe mejor que tú cuándo tu Contacto va a estar mirando el celular.
• Asunto Inteligente, que sugiere y optimiza líneas de Asunto para mejorar la Tasa de Apertura (adiós, «aprovechá esta oferta» repetido por enésima vez).
• Agentes de IA en Doppler Conversaciones, que atienden consultas y acompañan al Contacto dentro de los Chatbots de WhatsApp, redes y Sitio Web, sin que nadie tenga que estar despierto a las 3 a.m.
• ECO IA, que analiza tu cuenta, te acerca insights, te propone estrategias de mejora y hasta te arma las Campañas.

¿Ves el patrón? Es exactamente lo que Laura Barreto llama «agentes embebidos»: funcionalidades que ya conviven con tu trabajo diario, en lugar de exigirte una herramienta nueva y aislada. Nada de sumar una pestaña más al navegador.

Conoce todo lo que la Inteligencia Artificial de Doppler puede hacer por tu Marketing

Speakers confirmados: TikTok, Amazon y Canva

Además del eje de agentes de IA, el EMMS 2026 ya confirmó especialistas de empresas como TikTok, Amazon y Canva, que van a compartir todo lo necesario para que le saques provecho a esas plataformas desde el Marketing Digital y el E-commerce: desde formatos de contenido hasta estrategias de venta y diseño.

¿Por qué estos speakers? Simple. TikTok aporta la mirada de contenido y alcance orgánico, Amazon la perspectiva de venta y marketplace, y Canva la producción visual accesible para equipos que no siempre cuentan con un área de diseño dedicada (todos hemos estado ahí). Tres piezas distintas de un mismo ecosistema de Marketing Digital.

«El marketing cambia más rápido de lo que un equipo puede procesar en soledad. Eventos como el EMMS cumplen un rol clave: bajan esas tendencias a decisiones concretas que las marcas pueden aplicar la semana siguiente», explica María Díaz, mánager de Marketing de Doppler.

La agenda completa y la lista definitiva de speakers se van a anunciar próximamente. Quienes ya se registraron son los primeros en recibirla. ¿Qué estás esperando para hacerlo? 

¿Quién puede sacarle provecho a esta edición?

Spoiler: casi cualquier persona que trabaje en Marketing hoy. Pero si quieres algo más concreto, el EMMS 2026 está pensado para:

• Equipos de Marketing en empresas medianas y grandes, que ya evalúan qué tareas delegar en Automatizaciones o agentes y necesitan referencias de cómo lo están haciendo otros.
• Emprendedores y Pymes, para quienes la Inteligencia Artificial reduce la brecha frente a competidores con equipos más grandes.
• Negocios de E-commerce, por el peso que tienen el comercio agéntico y las integraciones con plataformas como TikTok y Amazon en la agenda.
• Estudiantes y profesionales en formación, que encuentran en el EMMS una forma de anticiparse a hacia dónde va el sector antes de entrar de lleno al mercado laboral.

Cómo prepararte para aprovechar el EMMS 2026 al máximo

Anotarte es el primer paso, pero hay algunas cosas que puedes hacer antes de que empiece el evento para sacarle más jugo:

Paso 1: Define qué te gustaría delegar en IA

Antes de las conferencias, haz una lista corta de tareas repetitivas de tu equipo: redacción de Asuntos, segmentación manual, monitoreo de competencia. Así llegas a las charlas con preguntas concretas en mente, no solo a «ver qué hay».

Paso 2: Prioriza las sesiones según tus canales

Con speakers de TikTok, Amazon y Canva, más el eje de agentes de IA, es fácil querer verlo todo. Revisa la agenda apenas se publique y marca primero las sesiones que tocan los canales donde ya estás invirtiendo tiempo o presupuesto.

Paso 3: Crea tu cuenta en Doppler y date una vuelta por lo que ya puedes automatizar

Antes del evento, es un buen momento para crear tu cuenta gratis en Doppler y conocer de primera mano todo el potencial que ya tiene en funcionalidades de Automatización e Inteligencia Artificial. Así llegas a las charlas del EMMS con contexto propio, no solo con la teoría.

Paso 4: Lleva las conclusiones a tu equipo después del evento

El valor real de un evento como este se ve semanas después, cuando esas ideas se convierten en una prueba concreta. Usa la biblioteca de recursos y las grabaciones para compartir lo más relevante con quienes no pudieron asistir en vivo.

Preguntas frecuentes sobre el evento

Te dejamos las dudas más comunes antes de que las escribas en los comentarios.

¿El EMMS 2026 es gratuito?

Sí. Las conferencias del 29 y 30 de septiembre son gratuitas y abiertas a todo público. El día de workshops, el 1° de octubre, es exclusivo para quienes acceden a la experiencia VIP.

¿Cómo consigo la experiencia VIP?

Te registras y luego puedes hacer un upgrade para comprar la entrada VIP.

¿Necesito experiencia previa en Inteligencia Artificial para participar?

No. El evento está pensado para directivos, profesionales de Marketing, emprendedores, Pymes y estudiantes con distintos niveles de experiencia, así que vas a encontrar contenido aplicable sin importar tu punto de partida.

¿Quedan disponibles las conferencias después del evento?

Sí. Todas las personas inscriptas mantienen acceso permanente a las conferencias de esta edición y de ediciones anteriores, además de la biblioteca de recursos.

Reserva tu lugar en el EMMS 2026

Los agentes de IA ya están cambiando cómo se planifican, ejecutan y optimizan las Campañas de Marketing. El EMMS 2026 es tu oportunidad de escuchar de primera mano a quienes están construyendo ese cambio, con especialistas de TikTok, Amazon, Canva y de la propia Doppler.

Si todavía no probaste Doppler, crea tu cuenta gratis y súmate a una plataforma que ya integra Agentes de IA en su Automation Marketing. ¿Para qué esperar al 29 de septiembre para empezar?

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