La optimización en motores de búsqueda (SEO) es crucial para la visibilidad online de cualquier sitio web y vital para miles de millones de empresas en todo el mundo que desean promocionar sus negocios online. El SEO es cada vez más popular para quienes buscan posicionarse mejor en los resultados de búsqueda. Además, el tráfico orgánico como objetivo del marketing digital ha ganado popularidad en los últimos años. Uno de los métodos de promoción digital más consolidados es el email marketing. Pero ¿cómo se pueden utilizar las técnicas de SEO para aumentar su eficacia? Te mostramos cuatro formas efectivas de impulsar la generación de leads, las conversiones y la visibilidad de tus campañas. 1- Genera tráfico para mejorar el posicionamiento Existe un gran debate sobre si el tráfico directo es un factor de posicionamiento. Por un lado, la mayoría de los representantes de Google, como John Mueller, afirman que no importa en absoluto. Por otro lado, las directrices de contenido de Google establecen claramente que generar interés en torno a nuevo contenido, ya sea por correo electrónico o redes sociales, ayuda a «construir la reputación de tu sitio web tanto con los usuarios como con Google». Además, se ha demostrado que Google analiza detenidamente las estadísticas de interacción de tu sitio web. Si bien factores como la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio web o la profundidad de clics pueden no ser la clave definitiva para que una página web aparezca en la primera página de Google, sin duda ayudan. El clics, por ejemplo, está comprobada como un factor de posicionamiento. Entonces, ¿cómo podemos usar esto para mejorar nuestras estrategias de SEO con el email marketing? Lo más probable es que una parte de tu lista de suscriptores esté interesada en recibir los consejos que compartes en tu blog. Si aún no les envías enlaces a los artículos de tu blog, deberías hacerlo después de solicitar permiso. Los suscriptores de tu lista de correo electrónico son personas que ya están interesadas en lo que ofrece tu empresa y podrían estar interesadas en leer el contenido. Esto significa que estarán más dispuestas a dedicarle tiempo a tu sitio web, haciendo clic en él, desplazándose por la página y visitando más blogs o páginas de productos. Todas estas actividades le indican a Google que tu nueva página es interesante para los visitantes, lo que sirve como una pequeña señal de posicionamiento. ¿Cómo comprobar si esta estrategia funciona? Puedes monitorear el posicionamiento de tu sitio web para cientos de palabras clave con la herramienta Rank Tracker. Esta te permite ver palabras clave de una web y rastrear las palabras con las que te posicionas en una ubicación específica, mostrando la dinámica de cada consulta. De esta forma, comprenderás qué palabras clave y páginas generan tráfico orgánico a tu sitio web, si aumentan o disminuyen, y si tus esfuerzos de SEO dan resultados. El directo que genera tu newsletter también puede servir para evaluar la calidad de la página. Probablemente, sea la primera fuente de tráfico que reciba, ya que una página nueva suele tardar un tiempo en posicionarse en los resultados de búsqueda (SERP). Examinar la interacción de los usuarios con las páginas nuevas y ver si se desplazan hasta el final o no puede mostrar si son interesantes de leer.Si abandonan las páginas en medio de su recorrido, puede que necesites hacer el artículo más interesante. Esto también influirá en el posicionamiento, ya que Google busca mostrar el mejor contenido posible en los primeros resultados de búsqueda. 2- Aumenta tu lista de suscriptores con contenido atractivo Tus estrategias actuales de email marketing pueden mejorar el SEO de páginas específicas y de todo el sitio web. Sin embargo, también puede ocurrir lo contrario: el contenido optimizado para búsquedas específicas puede ser un punto de partida para aumentar tu lista de suscriptores. Como tus páginas principales de productos y categorías pueden ser más difíciles de optimizar y aparecer en la primera página de Google, puedes centrarte en crear páginas de blog que informen a tus clientes potenciales sobre temas relacionados con tu. Crea contenido interesante y atractivo, y optimiza las páginas para las SERP. De esta forma, puedes aumentar el tráfico orgánico a la página y aumentar la cantidad de contactos en tu lista de correo electrónico. Además, cuando los usuarios se encuentran en una página bien optimizada que tiene en cuenta su intención de compra, es más probable que se conviertan en suscriptores y posteriormente en tus clientes. Al crear el contenido, concéntrate en encontrar una palabra clave, investigar el tema y abordarlo mejor que los artículos que ya aparecen en las SERP. Así es cómo deberías hacerlo: Ofrece a los usuarios mejores respuestas a sus preguntas clave; Abarca más temas relacionados en los subtítulos; Crea una guía más detallada sobre el ; Ofrece consejos únicos y diferenciados; Escribe sobre tus experiencias únicas. garantiza que la página responda a la intención de búsqueda y tenga más probabilidades de posicionarse bien. Sin embargo, también debes realizar varias tareas de optimización puramente técnica para mejorar el posicionamiento de la página. 3-Reutiliza el contenido para atraer suscriptores Tanto el SEO como el email marketing implican mucho marketing de contenidos. El} suele centrarse en la entrega de, ya sea compartiendo artículos o enviando un newsletter. El SEO, si bien incluye muchas tareas técnicas, suele centrarse en la creación de informativo que genere tráfico. El problema con la creación de contenido a gran escala es que a veces se te pueden acabar las ideas. Cuando esto sucede, puedes complementar tus esfuerzos, tanto en email marketing como en SEO, reutilizando el contenido existente. Es probable que los artículos que escribas estén enfocados en una o varias palabras clave que tus clientes potenciales están buscando. Si las páginas tienen un buen posicionamiento, significa que tus clientes están interesados en leer sobre ese tema en particular. Dado que un newsletter suele incluir consejos que pueden ayudar a tus suscriptores, es recomendable convertir un artículo de blog con buenos resultados en un par de consejos breves para el boletín. Puedes hacer lo mismo con uno de tus con mejores resultados. Si envías un correo con una alta tasa de apertura y la gente lo lee, puede resultar interesante para la audiencia. Si creas un artículo en torno a una idea principal, lo amplías y proporcionas ilustraciones y casos prácticos, puedes crear una publicación que conecte con tu audiencia. Reutilizar el contenido es una forma sencilla pero eficaz de unificar tus esfuerzos de email marketing y SEO, ahorrando tiempo y ofreciendo un mejor producto a tu. 4-Promueve el social sharing para la creación de enlaces Aquí tienes otra forma de añadir un factor de posicionamiento menor a tus estrategias de SEO: incorpora el social sharing en tus estrategias de email marketing. un largo debate entre los profesionales de SEO sobre si las redes sociales actúan como un factor de posicionamiento. Representantes de Google han afirmado en varias ocasiones que los enlaces a señales sociales como los «me gusta» y “compartir” no son factores }. Sin embargo, hay indicios de que las redes sociales podrían desempeñar un papel menor en la percepción que Google tiene sobre tu sitio web. Las Directrices para Evaluadores de la Calidad de Búsqueda, un documento que instruye a los empleados de Google sobre cómo calificar manualmente la calidad de un sitio web, mencionan específicamente las redes sociales como uno de los factores clave a tener en cuenta. Además, sabemos que el rastreador de Google puede seguir menciones sin enlaces, ya que las citas uniformes son un factor de posicionamiento. Esto lleva a muchos especialistas en SEO a creer que los enlaces y las menciones en redes sociales pueden contribuir ligeramente a la solidez general del sitio web. Impulsar tu sitio web con email marketing es bastante sencillo y no requiere demasiado trabajo. Esto es lo que puedes hacer para incentivar a la gente a compartir tus artículos en las redes sociales: Comparte infografías con enlaces a los artículos de tu blog en tus correos electrónicos; Motiva a los usuarios a reenviar; Anima a los lectores a compartir el contenido enlazado. Para esto último, añade botones para compartir tus artículos de blog en las redes sociales. Resumen El email marketing y el SEO son dos campos de trabajo diferentes que pueden ser mutuamente beneficiosos si se aplican correctamente. Usar el email marketing para generar tráfico a nuevas publicaciones, crear backlinks en la web, solicitar reseñas honestas y analizar el comportamiento de los clientes con encuestas es crucial para tus estrategias de SEO. Por otro lado, la optimización en motores de búsqueda (SEO) puede ser tu principal fuente de nuevos suscriptores para tu lista de correo electrónico. Combina ambos y tendrás una máquina de marketing perfectamente sincronizada. Y teniendo en cuenta que la mayoría de los consejos de esta lista son extremadamente fáciles de implementar, ¡invertirás muy pocas horas de tu tiempo para obtener grandes beneficios!
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