{"id":29574,"date":"2026-06-18T09:57:47","date_gmt":"2026-06-18T12:57:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=29574"},"modified":"2026-06-18T09:57:47","modified_gmt":"2026-06-18T12:57:47","slug":"posicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/posicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es, tipos, estrategias y ejemplos reales"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 cuando piensas en zapatillas deportivas te viene a la mente Nike antes que cualquier otra marca? \u00bfO por qu\u00e9 Coca-Cola evoca sensaciones que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de una bebida? La respuesta est\u00e1 en el <\/span><b>posicionamiento de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2014 una de las estrategias m\u00e1s poderosas y menos trabajadas por las peque\u00f1as y medianas empresas latinoamericanas.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-29576 alignnone\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a-300x127.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a-300x127.jpg 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a-768x326.jpg 768w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo te explicamos qu\u00e9 es, por qu\u00e9 importa para tu negocio (aunque seas una PyME), cu\u00e1les son los principales tipos de estrategias y c\u00f3mo puedes empezar a construir tu propio posicionamiento hoy mismo. \u00a1Sigue leyendo!<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfQu\u00e9 es el posicionamiento de marca?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>posicionamiento de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es el lugar que ocupa tu empresa en la mente de tus clientes. No es lo que t\u00fa dices que eres \u2014 es lo que ellos perciben y sienten cuando piensan en tu marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En t\u00e9rminos pr\u00e1cticos, es el conjunto de valores, atributos y caracter\u00edsticas \u00fanicas que asocian contigo y que te diferencian de la competencia. Una marca bien posicionada no necesita convencer: los clientes ya saben por qu\u00e9 elegir\u00eda esa opci\u00f3n antes que las dem\u00e1s.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe ha pasado que alguien te pregunta en qu\u00e9 se diferencia tu producto del de la competencia y tardas en responder? Eso es una se\u00f1al de que el posicionamiento de tu marca todav\u00eda no est\u00e1 del todo definido. \u00a1Y este art\u00edculo es exactamente para ti!<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/es\/email-automation\/?utm_source=seo&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=Posicionamiento-de-marca&amp;utm_term=Textlink-Body1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Mant\u00e9n una identidad de marca consistente en cada punto de contacto con flujos de Automation Marketing que entreguen el mensaje adecuado seg\u00fan el comportamiento de cada contacto.<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><b>\u00bfPor qu\u00e9 es importante el posicionamiento de marca para una PyME?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos emprendedores creen que el posicionamiento de marca es algo reservado para grandes corporaciones con presupuestos millonarios. Nada m\u00e1s lejos de la realidad. De hecho, para una PyME el posicionamiento puede ser la diferencia entre sobrevivir y crecer.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son las razones concretas por las que importa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Te diferencia de la competencia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en un mercado saturado, ser \u00abuno m\u00e1s\u00bb es el camino al fracaso. Un posicionamiento claro te hace memorable y reconocible.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Justifica tu precio:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> las marcas bien posicionadas pueden cobrar m\u00e1s por el mismo producto. Los clientes pagan por la percepci\u00f3n de valor, no solo por el objeto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Genera lealtad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> cuando un cliente se identifica con los valores de tu marca, no compara precios. Vuelve y te recomienda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Gu\u00eda todas tus decisiones de marketing:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> desde el tono de tus emails hasta el dise\u00f1o de tu logo, el posicionamiento act\u00faa como br\u00fajula para que todo comunique lo mismo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Atrae al cliente correcto:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> un posicionamiento bien definido aleja a los clientes que no son tu p\u00fablico y atrae exactamente a quienes s\u00ed lo son.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Tipos de posicionamiento de marca<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No existe una \u00fanica forma de posicionarse. Dependiendo de tu negocio, tu competencia y tu p\u00fablico objetivo, hay distintas estrategias que puedes adoptar. Estas son las principales:<\/span><\/p>\n<h3><b>1. Posicionamiento por atributos o caracter\u00edsticas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Consiste en destacar una caracter\u00edstica espec\u00edfica y \u00fanica de tu producto o servicio. Funciona mejor cuando esa caracter\u00edstica es dif\u00edcil de copiar y relevante para tu cliente.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una marca de muebles que se posiciona por usar maderas 100% sustentables y certificadas. Ese atributo diferencial atrae a un segmento espec\u00edfico que valora la sostenibilidad.<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Posicionamiento por beneficios<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed el foco no est\u00e1 en lo que es el producto, sino en lo que le aporta al cliente. Es una de las estrategias m\u00e1s efectivas para conectar emocionalmente con el consumidor.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Un software de gesti\u00f3n que no se vende como \u00absistema de facturaci\u00f3n\u00bb sino como \u00abrecupera 3 horas de tu d\u00eda\u00bb. El beneficio concreto es lo que mueve al cliente a comprarlo.<\/span><\/p>\n<h3><b>3. Posicionamiento por precio<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La marca se posiciona como la opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica del mercado o, en el extremo opuesto, como la m\u00e1s exclusiva y premium. Ambas son posiciones v\u00e1lidas, siempre que sean coherentes con la experiencia real del producto.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo LATAM:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Marcas de supermercados propios que se posicionan como la opci\u00f3n inteligente para el bolsillo sin sacrificar calidad.<\/span><\/p>\n<h3><b>4. Posicionamiento por uso o aplicaci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se asocia la marca con una situaci\u00f3n de uso espec\u00edfica. El cliente piensa en tu marca autom\u00e1ticamente cuando enfrenta ese momento o necesidad.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una marca de energizantes que se posiciona como \u00abla bebida para los que trabajan de noche\u00bb. No compite en el mercado general de bebidas \u2014 domina ese nicho espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n<h3><b>5. Posicionamiento por competencia<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Implica definirse en relaci\u00f3n directa a un competidor espec\u00edfico, destacando en qu\u00e9 se es mejor o diferente. Requiere valent\u00eda y datos s\u00f3lidos para sostenerse.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo cl\u00e1sico:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La hist\u00f3rica campa\u00f1a de Pepsi vs. Coca-Cola, donde Pepsi se posicion\u00f3 como \u00abla elecci\u00f3n de la nueva generaci\u00f3n\u00bb frente al sabor \u00abde siempre\u00bb de su rival.<\/span><\/p>\n<h3><b>6. Posicionamiento por categor\u00eda<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La marca busca ser la l\u00edder o la definidora de una categor\u00eda entera. Es el posicionamiento m\u00e1s ambicioso y el de mayor retorno a largo plazo.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Mercado Libre no se posicion\u00f3 como \u00abun sitio de ventas online m\u00e1s\u00bb \u2014 se posicion\u00f3 como el creador del ecommerce latinoamericano. Eso es liderar una categor\u00eda.<\/span><\/p>\n<h3><b>7. Posicionamiento por valores o estilo de vida<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La marca se asocia con un conjunto de valores o un estilo de vida con el que su p\u00fablico se identifica. Es especialmente efectivo para las nuevas generaciones, que eligen marcas que representan lo que son o quieren ser.<\/span><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Marcas de ropa que se posicionan en torno al activismo medioambiental o la inclusi\u00f3n. Sus clientes no solo compran ropa \u2014 compran pertenencia a una comunidad.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia de posicionamiento de marca paso a paso?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El posicionamiento no se improvisa. Se construye con informaci\u00f3n real sobre tu mercado, tu competencia y, sobre todo, tus clientes. Sigue estos pasos:<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 1: Define a qui\u00e9n le hablas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de definir qu\u00e9 dices, define a qui\u00e9n se lo dices. \u00bfQui\u00e9n es tu cliente ideal? \u00bfQu\u00e9 problemas tiene? \u00bfQu\u00e9 valora al elegir un producto o servicio como el tuyo? Cuanto m\u00e1s espec\u00edfico seas en esta etapa, m\u00e1s efectivo ser\u00e1 tu posicionamiento.<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 2: Analiza a tu competencia<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estudia c\u00f3mo se posicionan tus principales competidores. \u00bfQu\u00e9 valores comunican? \u00bfQu\u00e9 atributos destacan? \u00bfQu\u00e9 espacio del mercado han ocupado? El objetivo es encontrar el lugar que ellos no ocupan todav\u00eda y que tu cliente valora.<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 3: Identifica tu propuesta de valor \u00fanica<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 hace que tu marca sea \u00fanica? No alcanza con \u00abbuena calidad\u00bb o \u00abbuen servicio\u00bb \u2014 eso lo dice todo el mundo. Tu propuesta de valor debe ser espec\u00edfica, cre\u00edble y relevante para tu cliente. Preg\u00fantate: \u00bfpor qu\u00e9 alguien elegir\u00eda mi marca en lugar de la competencia?<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 4: Redacta tu declaraci\u00f3n de posicionamiento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una declaraci\u00f3n de posicionamiento es una frase interna (no un slogan publicitario) que resume qui\u00e9n eres, a qui\u00e9n sirves y por qu\u00e9 eres diferente. Tiene este formato:<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abPara [p\u00fablico objetivo] que [necesidad o problema], [nombre de la marca] es la [categor\u00eda] que [beneficio \u00fanico] porque [raz\u00f3n para creer].\u00bb<\/span><\/i><\/p>\n<p><b>Ejemplo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00abPara emprendedores latinoamericanos que quieren hacer crecer su negocio de forma inteligente, Doppler es la plataforma de Email Marketing que conecta con sus clientes en cada etapa del ciclo de vida, porque fue dise\u00f1ada para la realidad y el idioma de la regi\u00f3n.\u00bb<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 5: Comunica de forma consistente en todos los canales<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El posicionamiento no vale nada si solo existe en un documento interno. Debe respirarse en cada punto de contacto con el cliente: el sitio web, las Redes Sociales, el servicio de atenci\u00f3n, el packaging y, muy especialmente, las comunicaciones por email.<\/span><\/p>\n<h3><b>Paso 6: Mide y ajusta<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El posicionamiento no es est\u00e1tico. El mercado cambia, la competencia se mueve y los valores de los consumidores evolucionan. Mide regularmente c\u00f3mo te perciben tus clientes (encuestas, rese\u00f1as, focus groups) y ajusta cuando sea necesario \u2014 sin perder la esencia que te hace \u00fanico.<\/span><\/p>\n<h2><b>El Email Marketing como herramienta para construir posicionamiento de marca<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSab\u00edas que el Email Marketing es uno de los canales m\u00e1s poderosos para construir y reforzar el posicionamiento de tu marca? Cada email que env\u00edas es una oportunidad para comunicar tus valores, tu tono y lo que te diferencia de la competencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una Newsletter bien dise\u00f1ada, con contenido relevante y una voz consistente, hace m\u00e1s por el posicionamiento de tu marca que muchas campa\u00f1as de publicidad pagada. \u00bfPor qu\u00e9? Porque llega directamente a la bandeja de entrada de alguien que ya eligi\u00f3 escucharte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son las formas concretas en que el Email Marketing refuerza tu posicionamiento:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Tono consistente:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> cada email comunica la personalidad de tu marca, construyendo una imagen coherente a lo largo del tiempo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Contenido de valor:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> compartir conocimiento \u00fatil posiciona a tu marca como referente y experta en su sector.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Segmentaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> hablarle a cada Segmento de tu audiencia con el mensaje que le resuena refuerza la percepci\u00f3n de que tu marca los entiende.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Automatizaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> los Flujos Automatizados garantizan que cada cliente recibe la comunicaci\u00f3n correcta en el momento correcto, creando una experiencia de marca consistente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Ejemplos de posicionamiento de marca exitosos en Latinoam\u00e9rica<\/b><\/h2>\n<h3><b>Rappi<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se posicion\u00f3 no como \u00abuna app de delivery\u00bb sino como \u00abla soluci\u00f3n para todo lo que necesitas ahora\u00bb. Esa amplitud de propuesta, combinada con velocidad de entrega, le permiti\u00f3 expandirse de restaurantes a supermercados, farmacias y mucho m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<h3><b>Natura<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cosm\u00e9tica brasile\u00f1a construy\u00f3 su posicionamiento alrededor de la sustentabilidad y la conexi\u00f3n con la naturaleza latinoamericana mucho antes de que eso fuera tendencia global. Hoy es un diferencial competitivo muy dif\u00edcil de copiar.<\/span><\/p>\n<h3><b>Despegar<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se posicion\u00f3 como \u00abel lugar donde los latinoamericanos viajan\u00bb \u2014 no compite con aerol\u00edneas internacionales, sino que domina el segmento regional con un entendimiento profundo de las necesidades del viajero de la regi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/es\/campanas-email\/?utm_source=seo&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=Posicionamiento-de-marca&amp;utm_term=Banner\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-29165 alignnone\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Maximiza-tus-ventas-con-Campanas-de-Email-impactantes-y-efectivas.-1-3-300x188.png\" alt=\"\" width=\"662\" height=\"415\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Maximiza-tus-ventas-con-Campanas-de-Email-impactantes-y-efectivas.-1-3-300x188.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Maximiza-tus-ventas-con-Campanas-de-Email-impactantes-y-efectivas.-1-3-1024x641.png 1024w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Maximiza-tus-ventas-con-Campanas-de-Email-impactantes-y-efectivas.-1-3-768x481.png 768w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Maximiza-tus-ventas-con-Campanas-de-Email-impactantes-y-efectivas.-1-3-1536x962.png 1536w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Maximiza-tus-ventas-con-Campanas-de-Email-impactantes-y-efectivas.-1-3-2048x1282.png 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 662px) 100vw, 662px\" \/><\/a><\/p>\n<h2><b>Errores comunes al trabajar el posicionamiento de marca<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Querer ser todo para todos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> el posicionamiento requiere elegir a qui\u00e9n le hablas y renunciar a quienes no son tu p\u00fablico. Intentar atraer a todo el mundo termina sin atraer a nadie.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Copiar el posicionamiento de la competencia:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> si dices lo mismo que tu competidor, le est\u00e1s ayudando a \u00e9l, no a ti. El posicionamiento debe ser genuinamente tuyo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>No comunicarlo internamente:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> el posicionamiento debe vivirlo primero el equipo. Si los empleados no lo conocen, los clientes tampoco lo van a percibir.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ser inconsistente:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> cambiar de mensaje cada pocos meses confunde al cliente y destruye el trabajo acumulado. El posicionamiento necesita tiempo y consistencia para calar.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Confundirlo con el slogan:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> el posicionamiento es una estrategia de largo plazo, no una frase publicitaria. El slogan es una expresi\u00f3n del posicionamiento, no el posicionamiento en s\u00ed.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Preguntas frecuentes sobre posicionamiento de marca<\/b><\/h2>\n<h3><b>\u00bfCu\u00e1nto tiempo tarda en construirse un posicionamiento de marca?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Depende del sector, el presupuesto y la consistencia de la comunicaci\u00f3n. Una PyME con estrategia clara puede empezar a percibir resultados en 6 a 12 meses. El posicionamiento s\u00f3lido, que es muy dif\u00edcil de desplazar, se construye en a\u00f1os de mensajes consistentes.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00bfEl posicionamiento de marca es lo mismo que la identidad visual?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No. La identidad visual (logo, colores, tipograf\u00eda) es la expresi\u00f3n gr\u00e1fica del posicionamiento, pero no es el posicionamiento en s\u00ed. Una empresa puede tener un logo hermoso y un posicionamiento inexistente \u2014 y viceversa.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00bfPuedo cambiar el posicionamiento de mi marca si me equivoqu\u00e9?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00ed, pero es costoso y lleva tiempo. El \u00abreposicionamiento\u00bb es uno de los ejercicios m\u00e1s complejos del marketing porque implica cambiar percepciones ya instaladas. Es mejor invertir tiempo en definirlo bien desde el principio.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00bfUna PyME peque\u00f1a necesita trabajar el posicionamiento?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Absolutamente. De hecho, las PyMEs tienen una ventaja sobre las grandes corporaciones: pueden ser m\u00e1s \u00e1giles, m\u00e1s cercanas y m\u00e1s aut\u00e9nticas en su posicionamiento. Un negocio de barrio puede posicionarse perfectamente como \u00abel lugar donde te conocen por tu nombre\u00bb \u2014 eso es imposible para una cadena nacional.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00bfC\u00f3mo s\u00e9 si mi posicionamiento est\u00e1 funcionando?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las se\u00f1ales concretas son: tus clientes te describen con los mismos atributos que t\u00fa quieres comunicar, tu tasa de recomendaci\u00f3n crece, tus clientes ideales te encuentran m\u00e1s f\u00e1cilmente y la sensibilidad al precio de tu audiencia disminuye (es decir, te eligen aunque no seas la opci\u00f3n m\u00e1s barata).<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/es\/inteligencia-artificial\/?utm_source=seo&amp;utm_medium=content&amp;utm_campaign=Posicionamiento-de-marca&amp;utm_term=Textlink-Body2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Descubre c\u00f3mo la Inteligencia Artificial puede ayudarte a crear asuntos, CTAs e im\u00e1genes alineados con el posicionamiento que quieres transmitir en cada campa\u00f1a.<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<h2><b>Construye el posicionamiento de tu marca con la comunicaci\u00f3n correcta<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El posicionamiento de marca no se construye de una vez \u2014 se construye en cada interacci\u00f3n con tus clientes. Y el Email Marketing es el canal que te permite hacer eso a escala, de forma personalizada y con el mayor retorno de inversi\u00f3n del marketing digital.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con Doppler puedes crear <\/span><b>Campa\u00f1as<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que comuniquen consistentemente los valores de tu marca, <\/span><b>Flujos Automatizados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que acompa\u00f1en al cliente en cada etapa de su relaci\u00f3n contigo, y <\/span><b>Reportes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en tiempo real para medir el impacto de cada mensaje. <\/span><b>\u00a1Empieza a construir tu posicionamiento hoy mismo!<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfPor qu\u00e9 cuando piensas en zapatillas deportivas te viene a la mente Nike antes que cualquier otra marca? \u00bfO por qu\u00e9 Coca-Cola evoca sensaciones que van mucho m\u00e1s all\u00e1 de una bebida? La respuesta est\u00e1 en el posicionamiento de marca \u2014 una de las estrategias m\u00e1s poderosas y menos trabajadas por las peque\u00f1as y medianas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":59,"featured_media":29576,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1690],"tags":[44,855,859,1125,1154,874,866,2233],"class_list":["post-29574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-email-marketing","tag-estrategia","tag-estrategias-de-posicionamiento","tag-marca","tag-marketing","tag-marketing-digital","tag-posicionamiento","tag-posicionamiento-de-marga"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es y c\u00f3mo construirlo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es el posicionamiento de marca, por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo diferenciarte para ocupar un lugar en la mente de tu audiencia.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/posicionamiento-de-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es y c\u00f3mo construirlo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Descubre qu\u00e9 es el posicionamiento de marca, por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo diferenciarte para ocupar un lugar en la mente de tu audiencia.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Doppler Blog | Automation Marketing\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/DopplerEmailMarketing\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-18T12:57:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"434\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mar\u00eda D\u00edaz\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@fromdoppler\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@fromdoppler\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mar\u00eda D\u00edaz\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"11 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mar\u00eda D\u00edaz\",\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/person\/d2105c9328644752b744a07c1f9de361\"},\"headline\":\"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es, tipos, estrategias y ejemplos reales\",\"datePublished\":\"2026-06-18T12:57:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/\"},\"wordCount\":2231,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg\",\"keywords\":[\"Email Marketing\",\"Estrategia\",\"Estrategias de posicionamiento\",\"marca\",\"Marketing\",\"Marketing Digital\",\"Posicionamiento\",\"posicionamiento de marga\"],\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/\",\"name\":\"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es y c\u00f3mo construirlo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg\",\"datePublished\":\"2026-06-18T12:57:47+00:00\",\"description\":\"Descubre qu\u00e9 es el posicionamiento de marca, por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo diferenciarte para ocupar un lugar en la mente de tu audiencia.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg\",\"width\":1024,\"height\":434},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es, tipos, estrategias y ejemplos reales\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/\",\"name\":\"Doppler Blog | Automation Marketing\",\"description\":\"Automation Marketing Blog\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#organization\",\"name\":\"Doppler\",\"url\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/doppler8597.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/doppler8597.jpg\",\"width\":866,\"height\":650,\"caption\":\"Doppler\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/DopplerEmailMarketing\",\"https:\/\/x.com\/fromdoppler\",\"https:\/\/www.instagram.com\/fromdoppler\/\",\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/FromDoppler\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/228261\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/person\/d2105c9328644752b744a07c1f9de361\",\"name\":\"Mar\u00eda D\u00edaz\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/07761cffa823bf3379c76b6b27c0776e808ebf94edc5fcfcfadaa5c2e7621a8d?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/07761cffa823bf3379c76b6b27c0776e808ebf94edc5fcfcfadaa5c2e7621a8d?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Mar\u00eda D\u00edaz\"},\"url\":\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/author\/madiaz\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es y c\u00f3mo construirlo","description":"Descubre qu\u00e9 es el posicionamiento de marca, por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo diferenciarte para ocupar un lugar en la mente de tu audiencia.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/posicionamiento-de-marca\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es y c\u00f3mo construirlo","og_description":"Descubre qu\u00e9 es el posicionamiento de marca, por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo diferenciarte para ocupar un lugar en la mente de tu audiencia.","og_url":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/","og_site_name":"Doppler Blog | Automation Marketing","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/DopplerEmailMarketing","article_published_time":"2026-06-18T12:57:47+00:00","og_image":[{"width":1024,"height":434,"url":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Mar\u00eda D\u00edaz","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@fromdoppler","twitter_site":"@fromdoppler","twitter_misc":{"Escrito por":"Mar\u00eda D\u00edaz","Tiempo de lectura":"11 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/"},"author":{"name":"Mar\u00eda D\u00edaz","@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/person\/d2105c9328644752b744a07c1f9de361"},"headline":"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es, tipos, estrategias y ejemplos reales","datePublished":"2026-06-18T12:57:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/"},"wordCount":2231,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg","keywords":["Email Marketing","Estrategia","Estrategias de posicionamiento","marca","Marketing","Marketing Digital","Posicionamiento","posicionamiento de marga"],"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/","url":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/","name":"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es y c\u00f3mo construirlo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg","datePublished":"2026-06-18T12:57:47+00:00","description":"Descubre qu\u00e9 es el posicionamiento de marca, por qu\u00e9 es importante y c\u00f3mo diferenciarte para ocupar un lugar en la mente de tu audiencia.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#primaryimage","url":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg","contentUrl":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg","width":1024,"height":434},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/posicionamiento-de-marca\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Posicionamiento de marca: qu\u00e9 es, tipos, estrategias y ejemplos reales"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#website","url":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/","name":"Doppler Blog | Automation Marketing","description":"Automation Marketing Blog","publisher":{"@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#organization","name":"Doppler","url":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/doppler8597.jpg","contentUrl":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/doppler8597.jpg","width":866,"height":650,"caption":"Doppler"},"image":{"@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/DopplerEmailMarketing","https:\/\/x.com\/fromdoppler","https:\/\/www.instagram.com\/fromdoppler\/","https:\/\/www.youtube.com\/user\/FromDoppler","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/228261"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/person\/d2105c9328644752b744a07c1f9de361","name":"Mar\u00eda D\u00edaz","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/fromdoppler.com\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/07761cffa823bf3379c76b6b27c0776e808ebf94edc5fcfcfadaa5c2e7621a8d?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/07761cffa823bf3379c76b6b27c0776e808ebf94edc5fcfcfadaa5c2e7621a8d?s=96&d=mm&r=g","caption":"Mar\u00eda D\u00edaz"},"url":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/author\/madiaz\/"}]}},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/0fca30e8-f4ea-4767-bb2d-418d7d0ef21a.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29574","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/59"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29574"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29574\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29581,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29574\/revisions\/29581"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29576"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29574"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29574"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29574"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}