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El 2020 se termina, el A\u00f1o Nuevo est\u00e1 cada vez m\u00e1s cerca\u2026 \u00a1y las <\/span>tendencias digitales para 2021<\/b> ya est\u00e1n aqu\u00ed!<\/span><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 mejor que aprovechar estos d\u00edas de transici\u00f3n entre un a\u00f1o y otro para estar al tanto de lo que vendr\u00e1 en materia de Marketing Digital? Aunque a decir verdad, <\/span>\u201cel futuro ya est\u00e1 aqu\u00ed\u201d<\/span><\/i> y es m\u00e1s que un eslogan as\u00ed que… \u00a1manos a la obra!<\/span><\/p>\n Contin\u00faa leyendo y descubre cu\u00e1les son las tendencias digitales m\u00e1s destacadas para el 2021:<\/span><\/p>\n Y en este contexto, el <\/span>Email Marketing<\/a><\/b> seguir\u00e1 siendo un canal al cual debes prestar especial atenci\u00f3n. \u00a1Toma nota de algunas ideas para crear tu estrategia ganadora en 2021!<\/span><\/p>\n Sin dudas, los <\/span>efectos y las ense\u00f1anzas que dej\u00f3 el COVID-19<\/b> seguir\u00e1n presentes en las maneras de comunicar y vender durante el a\u00f1o entrante.\u00a0<\/span><\/p>\n Lo cierto es que la <\/span>digitalizaci\u00f3n del consumidor<\/b> es un hecho, y las empresas que quieran triunfar deber\u00e1n poner a este nuevo comprador en el centro de sus decisiones.<\/span><\/p>\n La Transformaci\u00f3n Digital acelerada (y en algunos casos, involuntaria) que experimentaron todas las industrias a escala global marcar\u00e1 <\/span>nuevos rumbos<\/b>, a la vez que <\/span>profundizar\u00e1 ciertas tendencias digitales<\/b> que terminar\u00e1n por consolidarse.<\/span><\/p>\n En 2020 y a ra\u00edz del coronavirus, las organizaciones se vieron forzadas a <\/span>\u201cevolucionar digitalmente\u201d en tres meses lo que preve\u00edan hacer escalonadamente en tres o cinco a\u00f1os.\u00a0<\/b><\/p>\n<\/blockquote>\n La <\/span>personalizaci\u00f3n de los contenidos al m\u00e1ximo<\/b>, la <\/span>hipersegmentaci\u00f3n de audiencias<\/b>, la <\/span>automatizaci\u00f3n de ciertas acciones de Marketing<\/b><\/a> o la <\/span>rigurosidad en el tratamiento de Datos Personales <\/b>no son conceptos nuevos, pero sin dudas volver\u00e1n a hacerse presentes entre las tendencias digitales para 2021.<\/span><\/p>\n Veamos qu\u00e9 otras ideas suenan con fuerza.<\/span><\/p>\n Si gracias a la tecnolog\u00eda los usuarios est\u00e1n m\u00e1s y m\u00e1s hiperconectados, las empresas deben asegurarse de estar all\u00ed donde est\u00e1 su target, hablando \u201csu mismo lenguaje\u201d, atentas a los intercambios y las oportunidades.<\/span><\/p>\n Pero adem\u00e1s, esa comunicaci\u00f3n debe estar orquestada, ser coherente y formar parte de un todo desde el que se disparen mensajes variados por m\u00faltiples canales. Este es el desaf\u00edo del <\/span>Marketing Omnicanal.<\/b><\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 de los medios o soportes digitales \u201ctradicionales\u201d como los Sitios Webs, las Landing Pages, las Redes Sociales o las Campa\u00f1as de Email, se abrir\u00e1n interesantes oportunidades para canales alternativos y todav\u00eda poco explotados como el <\/span>SMS Marketing.\u00a0<\/b><\/p>\n En paralelo, la <\/span>integraci\u00f3n entre plataformas<\/span><\/a> es cada vez m\u00e1s un imperativo para que la estrategia de Marketing Omnicanal sea exitosa.<\/span><\/p>\n En la primera jornada del <\/span>EMMS 2020<\/span><\/a> dedicada a revisar las tendencias digitales para E-commerce, tuvimos dos conferencias en las cuales revisamos el <\/span>potencial de la Omnicanalidad para crear experiencias de compra satisfactorias.<\/b><\/p>\n Espec\u00edficamente en el Comercio Electr\u00f3nico es posible llevar la Omnicanalidad a un segundo nivel; entonces hablamos de <\/span>Comercio Unificado<\/b><\/a>. Este enfoque apuesta por centralizar la gesti\u00f3n de una empresa o negocio en una plataforma <\/span>\u2018all in one\u2019<\/span><\/i> para realizar acciones de Marketing por m\u00faltiples canales.<\/span><\/p>\n La gran ventaja del Comercio Unificado para el usuario es que transita una experiencia de compra sin fricciones, o con el m\u00ednimo nivel de fricci\u00f3n posible.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Sin dudas, el Marketing Omnicanal y espec\u00edficamente el Comercio Unificado para el sector E-commerce ser\u00e1n de las tendencias digitales m\u00e1s resonantes en 2021.<\/span><\/p>\n No todo es competencia; tambi\u00e9n se trata de <\/span>cooperaci\u00f3n<\/b>. Qued\u00f3 demostrado luego del sacud\u00f3n mundial que signific\u00f3 el coronavirus que en momentos de cambios profundos, crisis y evoluci\u00f3n <\/span>todos necesitamos de todos.\u00a0<\/b><\/p>\n Las <\/span>Alianzas o Partnerships<\/b> entre empresas de un mismo sector o de industrias diferentes pero que comparten un <\/span>\u201cesp\u00edritu com\u00fan\u201d<\/span><\/i> son cada vez m\u00e1s usuales. Se trata de un modelo de crecimiento, exposici\u00f3n y aprendizaje compartido, en busca de dar un valor agregado a la audiencia.\u00a0<\/span><\/p>\n Ali\u00e1ndose con otras, las empresas logran <\/span>llegar a otras audiencias o mercados de su inter\u00e9s<\/b>, a los que quiz\u00e1s de otra forma no hubiesen podido acceder. Se trata de una excelente t\u00e1ctica \u201corg\u00e1nica\u201d que no requiere de grandes inversiones publicitarias.<\/span><\/p>\n Hay un modelo espec\u00edfico de Alianza entre grandes compa\u00f1\u00edas y Startups, con beneficios probados pero que a\u00fan tiene escasa penetraci\u00f3n en el mercado latinoamericano. Se trata del <\/span>Corporate Venture<\/b><\/a>, a trav\u00e9s de la cual se genera una sinergia que <\/span>acelera el crecimiento de las empresas grandes y con perfil m\u00e1s tradicional, y al mismo tiempo abre el juego a compa\u00f1\u00edas tecnol\u00f3gicas y disruptivas m\u00e1s peque\u00f1as.\u00a0<\/b><\/p>\n En Doppler somos fan\u00e1ticos de trabajar en Alianzas<\/span><\/a> con otras empresas de Marketing Digital y afines con presencia en Latinoam\u00e9rica y Espa\u00f1a. Llevamos muchos a\u00f1os (pr\u00e1cticamente desde nuestros inicios) fomentando estos Partnerships y co organizando actividades y eventos de todo tipo.\u00a0<\/span><\/p>\n En 2021, las Alianzas estrat\u00e9gicas ser\u00e1n un factor clave para el \u00e9xito en un mundo competitivo y global.<\/span><\/p>\n Ya no se trata solo de crear contenidos y emitirlos por m\u00faltiples plataformas. <\/span>El medio, el contexto del usuario, sus necesidades y preferencias cuentan<\/b>, y las marcas que las tengan en consideraci\u00f3n har\u00e1n la diferencia.<\/span><\/p>\n La creaci\u00f3n de Experiencias Digitales satisfactorias est\u00e1 muy emparentada con la multi\/omnicanalidad, que permite pasar de los mensajes sueltos a las vivencias con valor.<\/span><\/p>\n Las Experiencias Digitales vistas desde la \u00f3ptica de las empresas buscan destacar el diferencial frente a la competencia. El objetivo final es<\/span> resonar en la audiencia y que al final, te elijan.<\/b><\/p>\n Despu\u00e9s de un a\u00f1o en el que ninguna empresa pudo seguir comunicando sin tener en cuenta el contexto local, nacional y mundial (COVID-19), <\/span>este viejo enfoque del Marketing volver\u00e1 a tomar protagonismo.<\/b><\/p>\n Partiendo del paradigma del Real Time, las marcas nuevamente estar\u00e1n muy atentas a lo que pasa en su entorno y en el de su p\u00fablico, para <\/span>comunicar con asertividad y empat\u00eda<\/b> teniendo en cuenta las circunstancias.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfTe imaginas si durante los primeros d\u00edas del aislamiento obligatorio decretado en los distintos pa\u00edses por el coronavirus, un restaurante hubiera seguido alentando reservas en su local o una sala de cine invitara a ver el pr\u00f3ximo estreno? <\/span>Comunicar atendiendo lo que pasa alrededor es la premisa del Real Time Marketing.<\/b><\/p>\n<\/blockquote>\n De la misma manera, los contenidos actualizados y contextualizados transmiten <\/span>espontaneidad y frescura<\/b>. Las marcas que mejor explotan estas virtudes suelen ganar, org\u00e1nicamente, mayor alcance y presencia en canales digitales. \u00a1Incorpora el Real Time a tu estrategia de Marketing!<\/span><\/p>\n Cada vez m\u00e1s, las empresas deber\u00e1n <\/span>regirse por datos, informaci\u00f3n y m\u00e9tricas<\/b> acerca de sus compradores y clientes potenciales si quieren ser elegidas entre otras.<\/span><\/p>\n Todas las empresas pueden ser Data Driven, sin importar su tama\u00f1o, industria, cantidad de empleados o disponibilidad t\u00e9cnica. <\/b>Como en muchos otros aspectos, se trata de la conjunci\u00f3n entre las herramientas de Data Marketing adecuadas y el <\/span>mindset <\/span><\/i>necesario para cambiar la forma de tomar decisiones.<\/span><\/p>\n Implementar una estrategia de Data Marketing o Data Analysis tiene 3 grandes beneficios: <\/span>la personalizaci\u00f3n de la oferta, la predicci\u00f3n de comportamientos y la automatizaci\u00f3n de tareas. <\/b>En definitiva, es una tendencia digital que posibilita encarar otras.\u00a0<\/span><\/p>\n Si en 2020 el Emailing cumpli\u00f3 un papel fundamental para mantener a <\/span>usuarios y marcas conectados pese al COVID-19<\/span><\/a> y el aislamiento, el protagonismo del canal en 2021 no har\u00e1 sino afianzarse.<\/span><\/p>\n Algunas tendencias para tener en cuenta:<\/span><\/p>\n El objetivo del <\/span>\u201cmodo oscuro\u201d<\/span><\/a> es <\/span>destacar y dar mayor relevancia al contenido<\/b>, \u00a1aprov\u00e9chalo en tus Campa\u00f1as!<\/span><\/p>\n Para equipos de Marketing reducidos el Email Automation es un aliado ideal, \u00a1y tus Suscriptores tambi\u00e9n te lo agradecer\u00e1n!<\/span><\/p>\n Aseg\u00farate de <\/span>generar y actualizar Segmentos de Suscriptores<\/b> cada vez m\u00e1s acotados a partir de la <\/span>informaci\u00f3n que obtienes sobre ellos en la interacci\u00f3n con tu marca: <\/b>d\u00f3nde viven, qu\u00e9 te han comprado y qu\u00e9 otros art\u00edculos son de su inter\u00e9s; en qu\u00e9 momento abren tus Emails y cu\u00e1nto tiempo permanecen navegando por tu Web; cu\u00e1ndo cumplen a\u00f1os, cu\u00e1nto hace que no te compran o que compraron por primera vez; cu\u00e1ndo tendr\u00e1n un descuento imperdible con su tarjeta de cr\u00e9dito\u2026 y lo que te se ocurra para crear <\/span>Campa\u00f1as hipersonalizadas que no dejen a tus Suscriptores indiferentes.<\/b><\/p>\n\n
2020, el a\u00f1o de la Transformaci\u00f3n Digital acelerada<\/span><\/h2>\n
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Marketing Omnicanal<\/span><\/h3>\n
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Modelo de Alianzas<\/span><\/h3>\n
Generaci\u00f3n de Experiencias Digitales<\/span><\/h3>\n
![\"conferencia](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201203-Tendencias-2021_interna-04-1.png\")
<\/a><\/p>\nReal Time Marketing<\/span><\/h3>\n
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Empresas Data Driven<\/span><\/h3>\n
![\"webinar](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/interna-15.png\")
<\/a><\/p>\nTendencias digitales 2021: \u00bfqu\u00e9 hay de nuevo en Email Marketing?<\/span><\/h2>\n
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![\"crea](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201203-Tendencias-2021_interna-02.png\")
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