![\"ejemplos](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201006-Disenio-Campanias-Newsletter_main.png\")
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En los \u00faltimos a\u00f1os, el dise\u00f1o de los Newsletters ha cambiado, y tanto marketeros como dise\u00f1adores est\u00e1n encontrando nuevas formas de optimizar sus dise\u00f1os para mejorar las conversiones. <\/strong>En este art\u00edculo traemos ejemplos de Newsletters e ideas pr\u00e1cticas para tus propias piezas.<\/strong><\/span><\/p>\n Los d\u00edas de los Newsletters de solo texto se han esfumado: las personas est\u00e1n demasiado ocupadas como para gastar tiempo leyendo p\u00e1rrafos y p\u00e1rrafos de solo texto escrito.<\/span><\/p>\n Si quieres que tus clientes (o potenciales clientes) lean tus Newsletters, necesitas enfocarte en el dise\u00f1o: hacerlo atractivo, legible y valioso para los lectores.<\/strong><\/span><\/p>\n Sigue leyendo para descubrir 7 maneras de usar el dise\u00f1o para estimular a tus Suscriptores a interactuar con tus Newsletters y as\u00ed potenciar tu estrategia de <\/span>Email Marketing<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n Estos 7 puntos se tratan de lo siguiente:<\/span><\/p>\n Aprende c\u00f3mo dise\u00f1ar campa\u00f1as de alto desempe\u00f1o con esta gu\u00eda, \u00a1e insp\u00edrate con los ejemplos de Newsletters que incluimos!<\/span><\/p>\n <\/b>En este ejemplo de Newsletter vemos una fuerte presencia de elementos de marca<\/strong>; dado que eso es lo que los hace realmente \u00fanicos.<\/span><\/p>\n Incluir tu logo en alg\u00fan lugar del Newsletter no es suficiente para que tu marca sea memorable: necesitas pensar m\u00e1s all\u00e1 del elemento de dise\u00f1o.<\/strong><\/span><\/p>\n Hay una gran cantidad de otros elementos que incluye tu marca como fuentes, colores, personalidad y voz<\/strong>; los cuales necesitan ser incorporados en el dise\u00f1o de tu Newsletter.<\/span><\/p>\n Tus Newsletters deben ser consistentes con la marca visual<\/strong> que tu empresa ya ha construido, pese a que sean muy diferentes a la mayor\u00eda de tus otros esfuerzos de Marketing.<\/span><\/p>\n Observa tus Campa\u00f1as de Publicidad, publicaciones en Redes Sociales, o incluso las publicaciones de Blogs que hayas creado.\u00a0<\/span><\/p>\n Utiliza estos elementos para darle forma a tu dise\u00f1o de Newsletter. Esto te ayudar\u00e1 a consolidar tu identidad de marca en la mente de los consumidores.<\/span><\/p>\n Incorpora colores de marca a tu Newsletter para que tus materiales de Marketing sean reconocibles inmediatamente. Emplea las fuentes que hayas usado para tu marca o fuentes dentro de esta familia de fuentes para establecer una identidad consistente.<\/span><\/p>\n No dependas \u00fanicamente de tu logo para crear reconocimiento de marca:<\/strong> un logo puede f\u00e1cilmente pasar desapercibido por los consumidores.<\/span><\/p>\n Es m\u00e1s probable que las fuentes y paletas de color permanezcan en la mente de las personas y que con el tiempo se asocien a tu marca, lo que les dar\u00e1 m\u00e1s razones a los lectores para abrir tus Correos Electr\u00f3nicos.<\/strong><\/span><\/p>\n <\/p>\n Durante mucho tiempo, las marcas han fallado en reconocer a las personas con discapacidades dentro de sus materiales de Marketing.<\/span><\/p>\n Pero, con el fuerte activismo que ha ocurrido en los \u00faltimos a\u00f1os, la necesidad de accesibilidad en la comunicaci\u00f3n de marca<\/strong> se ha convertido en una prioridad, y deber\u00eda ser un requisito indispensable al dise\u00f1ar tus Newsletters.<\/span><\/p>\n Hacer tus Correos Electr\u00f3nicos y Newsletters accesibles es algo que todas las empresas deber\u00edan priorizar: esto ayudar\u00e1 a que crezca tu audiencia y pueda aumentar tu Tasa de Clics.<\/span><\/p>\n Hay muchas formas en que los marketeros y dise\u00f1adores podr\u00edan llegar a lograr un dise\u00f1o universal que consiga ser visto f\u00e1cilmente por personas sin discapacidades o con algunas de ellas que tengan discapacidades visuales, deficiencias auditivas o de movilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n Aqu\u00ed tienes algunos consejos para que el dise\u00f1o de tus Newsletters sea m\u00e1s accesible.<\/span><\/p>\n Las personas con daltonismo tienen dificultades para distinguir entre los colores rojos y verdes. Si el dise\u00f1o de tu Newsletter usa estos dos colores, o algunos similares, tu consumidor no podr\u00e1 percibirlos.<\/span><\/p>\n En lugar de usar color para distinguir la informaci\u00f3n, comparte un significado en particular. O si quieres mostrar datos, usa textos para proporcionar la misma informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n puedes usar colores claros<\/strong> para asegurarte de que todo el mundo pueda ver la diferencia en la informaci\u00f3n que presentas.<\/span><\/p>\n Los GIFs<\/a> se han convertido en una herramienta popular en los Newsletters, y en este art\u00edculo hablaremos acerca de c\u00f3mo incorporarlos en tu dise\u00f1o.<\/span><\/p>\n Pero, aunque usar GIFs y videos definitivamente llamen la atenci\u00f3n de tu audiencia, evita usar cualquier efecto de luz estrobosc\u00f3pica, destello o flashes; pues podr\u00eda provocar efectos adversos en los espectadores, as\u00ed te parezca una buena idea.<\/span><\/p>\n Aseg\u00farate de que las transiciones entre im\u00e1genes sean fluidas y suaves<\/strong> para todos los usuarios que reciban tu Newsletter.<\/span><\/p>\n Las fuentes que uses deben ser legibles<\/strong>: esto debe ser una pr\u00e1ctica com\u00fan, sin importar a qu\u00e9 audiencia vaya dirigido tu Newsletter.<\/span><\/p>\n Pero, adem\u00e1s de la legibilidad, tus fuentes deben ser claras, a\u00fan si son grandes.<\/strong><\/span><\/p>\n Algunas personas con discapacidades visuales usan una lupa para leer en la pantalla, y si las fuentes son ilegibles, incluso aunque sean grandes, no estar\u00e1s llegando a un segmento de tus consumidores.<\/span><\/p>\n Adicionalmente, debes dividir tu texto con im\u00e1genes o usar varios p\u00e1rrafos cortos.<\/strong> Esto har\u00e1 que sea m\u00e1s f\u00e1cil leer tu texto.<\/span><\/p>\n Aseg\u00farate de que el espacio entre l\u00edneas y p\u00e1rrafos<\/strong> sea de por lo menos 1,5. No solo porque resultar\u00e1 m\u00e1s atractivo para tus lectores, sino porque har\u00e1 que sea m\u00e1s legible para las personas con discapacidad visual y dislexia.<\/span><\/p>\n Los consumidores con discapacidades visuales a menudo usan lectores de pantalla que leen todo en el Newsletter, incluyendo pies de foto o textos alt.<\/strong><\/span><\/p>\n As\u00ed que las im\u00e1genes incluidas en tu Newsletter deber\u00edan tener un texto alt relevante<\/strong> que tenga sentido para todas las personas que usen un lector de pantalla.<\/span><\/p>\n Lo mismo sucede con los encabezados (headers): usa los encabezados h1, h2 y h3 para distinguir la jerarqu\u00eda de informaci\u00f3n<\/strong> y asegurarte de que el lector de pantalla lo pueda leer correctamente.<\/span><\/p>\n Hacer tus Newsletter accesibles no es una tarea dif\u00edcil y te ayudar\u00e1 a llegar a un segmento que podr\u00eda impactar significativamente tu tasa de conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n El color puede transmitir la identidad de tu marca<\/strong>, pero tambi\u00e9n puede tener fuertes asociaciones con las emociones<\/strong>. El rojo suele ser atractivo, rom\u00e1ntico y col\u00e9rico. El azul es un color tranquilo, corporativo y fr\u00edo.<\/span><\/p>\n Decide qu\u00e9 mensaje quieres transmitir y elige tus colores en consecuencia.<\/strong><\/p>\n Hemos hablado de la importancia de usar el contraste de color para hacer el dise\u00f1o de tu Newsletter m\u00e1s accesible.<\/span><\/p>\n Pero, en general, los colores fuertes de contraste pueden hacer que tus Newsletters se vean m\u00e1s atractivos y memorables.<\/span><\/p>\n Tambi\u00e9n puedes usar colores para hacer que tu dise\u00f1o de Newsletter vaya acorde a las estaciones: naranja y amarillo para el oto\u00f1o y blanco y azul para el invierno.<\/span><\/p>\n Cuando elijas una paleta de color, tienes pocas opciones, dependiendo del tipo de mensaje que quieras compartir en tu Newsletter.<\/span><\/p>\n No todas las personas se sienten c\u00f3modas usando un arcoiris de colores en sus Newsletters. De hecho, no necesitas usar muchos colores para compartir tu mensaje.<\/span><\/p>\n En lugar de eso, puedes usar un solo color fuerte que resalte el mensaje de tu Newsletter.<\/span><\/p>\n Esto es muy \u00fatil para un CTA (o Llamado a la Acci\u00f3n, por sus siglas en ingl\u00e9s) o para mostrar un dato importante de tu Newsletter.<\/span><\/p>\n No siempre tienes que usar colores contrastantes en tus nNwsletters.<\/span><\/p>\n Los colores complementarios<\/strong> (colores que se sit\u00faan enfrente del otro en el c\u00edrculo crom\u00e1tico) pueden ser muy atractivos en tu Newsletter, sobre todo si los usas en el fondo.<\/span><\/p>\n Un degradado de color incita a seguir leyendo el Correo Electr\u00f3nico, adem\u00e1s hace que el dise\u00f1o luzca consistente y atractivo.<\/span><\/p>\n Incluso, cuando se combina con un fuerte contraste de color, como hemos visto en la secci\u00f3n anterior, tu dise\u00f1o ser\u00e1 lo suficientemente relajante y contundente para aumentar la Tasa de Clics.<\/span><\/p>\n Los colores contrastantes no eran el concepto m\u00e1s popular sino hasta hace muy poco tiempo, pero se han convertido en una tendencia de dise\u00f1o dentro del \u00e1mbito digital.<\/strong><\/span><\/p>\n Como hemos mencionado, los colores contrastantes hacen que los materiales sean m\u00e1s accesibles para las personas que tienen daltonismo, lo cual es una genial raz\u00f3n para usar este estilo.<\/span><\/p>\n Pero los colores contrastantes tambi\u00e9n son una excelente forma de dividir secciones de tu Newsletter<\/strong>, sobre todo si este es largo.<\/span><\/p>\n Si se eligen bien, los colores contrastantes son agradables a la vista, y pueden dictar c\u00f3mo los consumidores ven tu mensaje.<\/span><\/p>\n Cuando se trata de dise\u00f1o, necesitas ver m\u00e1s all\u00e1 de los colores: necesitas saber c\u00f3mo tus lectores interact\u00faan con tu <\/span>contenido interactivo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Para hacer esto, necesitas examinar las fuentes que usar\u00e1s en tu Newsletter y c\u00f3mo estas reaccionar\u00e1n en las diferentes pantallas de tus usuarios, adem\u00e1s de las im\u00e1genes que utilices.\u00a0<\/span><\/p>\n Es mejor usar la menor cantidad de fuentes posible: dos o tres, como m\u00e1ximo.\u00a0<\/span><\/p>\n La fuente de tu header puede ser grande, para crear un impacto y ayudar a la legibilidad.<\/span><\/p>\n Las otras fuentes (subt\u00edtulos y texto del cuerpo) deben ser m\u00e1s peque\u00f1as para que no interfieran con el t\u00edtulo.<\/span><\/p>\n Al elegir las fuentes, ten en cuenta la fuente de tu marca: no elijas algo que sea demasiado diferente a la marca o ser\u00e1 confuso para los lectores.<\/span><\/p>\n Evita cambiar las fuentes muy frecuentemente:<\/strong> esto afectar\u00e1 el reconocimiento de tu marca y har\u00e1 que tus consumidores se pregunten de qu\u00e9 empresa ha llegado ese Newsletter.<\/span><\/p>\n Puedes asegurar la consistencia de tu marca en todos tus piezas al utilizar herramientas para dise\u00f1o como Venngage. Tienen la opci\u00f3n de Kit de Marca, en donde puedes guardar tus colores, logos y tipograf\u00edas de forma predeterminada y agregarlos a tus dise\u00f1os autom\u00e1ticamente con un simple clic.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Otra cuesti\u00f3n importante es asegurarte de que si decides elaborar tu Newsletter en HTML, est\u00e9 hecho bajo las premisas del <\/span>dise\u00f1o responsivo<\/span><\/a>. \u00bfQu\u00e9 significa esto? B\u00e1sicamente, que pueda visualizarse correctamente en todos los dispositivos para generar una \u00f3ptima Experiencia del Usuario.<\/span><\/p>\n La simetr\u00eda ya es cosa del pasado: los dise\u00f1os asim\u00e9tricos est\u00e1n de moda en el c\u00edrculo del <\/span>Marketing Digital<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Los dise\u00f1os de Newsletter suelen tener un flujo est\u00e1ndar: usualmente de arriba a abajo o de izquierda a derecha. Pero eso no significa que necesites usar ese formato siempre.<\/span><\/p>\n S\u00e9 original en tu dise\u00f1o: usa im\u00e1genes asim\u00e9tricas o dise\u00f1os en zigzag.<\/span><\/p>\n Puedes ser tan creativo como tu forma de dise\u00f1o te lo permita. Pero aseg\u00farate de que tu Newsletter sea compatible con pantallas de diferentes tama\u00f1os<\/strong>, es decir, que sea Responsive (tal como coment\u00e1bamos antes).<\/span><\/p>\n De acuerdo a las buenas pr\u00e1cticas del Email Marketing<\/strong>, el dise\u00f1o responsive es fundamental en esta \u00abera digital\u00bb, ya que lo m\u00e1s probable es que las personas vean los Newsletters desde dispositivos m\u00f3viles.<\/strong><\/span><\/p>\n As\u00ed que s\u00e9 ingenioso con tu dise\u00f1o, pero primero haz muchas pruebas hasta asegurarte que el contenido se muestre claramente.<\/span><\/p>\nConsejos de dise\u00f1o + ejemplos de Newsletters<\/span><\/h2>\n
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1. La marca no es simplemente un logo<\/h3>\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201006-Disenio-Campanias-Newsletter_interna03.png\")
<\/p>\n2. Haz que tu Newsletter sea accesible<\/h3>\n
![\"boletin](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201006-Disenio-Campanias-Newsletter_interna01.png\")
<\/p>\nFuente: <\/span>Ejemplo de bolet\u00edn informativo<\/span><\/a> de Venngage.<\/span><\/h5>\n
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3. Paleta de colores<\/h3>\n
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4. Usa fuentes en negrita y dise\u00f1o responsive<\/h3>\n
![\"ejemplos](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20201006-Disenio-Campanias-Newsletter_interna02-1.png\")
<\/p>\n5. Dise\u00f1os asim\u00e9tricos<\/h3>\n
6. Incluye GIFs<\/h3>\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/interna-blog-gif.gif\")