![\"Main](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20200719-Copywriting_main02.png\")
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M\u00e1s all\u00e1 de la uni\u00f3n de palabras, los <\/span>textos de tu Web<\/b> act\u00faan como <\/span>puerta de entrada de Usuarios en tu p\u00e1gina<\/b> si aplicas <\/span>t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n SEO<\/b>, aquellas que enamoran a los buscadores de Internet.\u00a0<\/span>En la primera entrega de esta gu\u00eda<\/a> sobre SEO Copywriting <\/span>detall\u00e9 c\u00f3mo se escriben contenidos en Internet.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfYa te has puesto a optimizar los textos de tu p\u00e1gina Web? \u00a1Excelente decisi\u00f3n! Encabezados jerarquizados, sem\u00e1ntica, Palabras Clave bien seleccionadas<\/strong> e introducidas de la forma adecuada son elementos esenciales en el trabajo de un redactor Web.\u00a0<\/span><\/p>\n Pero siento decirte que <\/span><\/i>escribir para Internet no solo consiste en entender a la perfecci\u00f3n el comportamiento de Google<\/i><\/b>.<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n Una vez que has cautivado al buscador, te queda <\/span>superar la prueba de fuego: <\/b>llegar al Usuario<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n Porque, no lo olvides. Esa puerta que se abr\u00eda con el SEO en las primeras l\u00edneas de este art\u00edculo, logra permanecer abierta durante m\u00e1s tiempo si utilizas las <\/span>palabras adecuadas para hablar a tus potenciales clientes desde la emoci\u00f3n<\/b>, atrapando su atenci\u00f3n y gui\u00e1ndoles para que act\u00faen cu\u00e1ndo y c\u00f3mo quieras.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Textos con sentido y sensibilidad<\/strong>, \u00bfrecuerdas? Prep\u00e1rate para llevar esta m\u00e1xima a la realidad.\u00a0<\/span><\/p>\n Dominada la redacci\u00f3n SEO, el Copywriting toma el relevo. \u00a1S\u00edgueme! <\/span><\/p>\n Me lanzo a por todas. Comienzo esta \u00faltima parte del art\u00edculo devel\u00e1ndote <\/span>cu\u00e1l es el secreto del Copywriting<\/b> que lo convierte en una de las herramientas de venta m\u00e1s potentes:\u00a0<\/span><\/p>\n \u00abEl Copywriting <\/span><\/i>crea necesidad y despierta el inter\u00e9s<\/i><\/b> por un producto o servicio, convirti\u00e9ndolo en la <\/span><\/i>soluci\u00f3n al problema del Usuario<\/i><\/b> y potencial cliente\u00bb.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n Para lograr esta meta, el copywriter debe ser capaz de encontrar <\/span>el equilibrio perfecto entre informaci\u00f3n, inter\u00e9s y venta.\u00a0<\/b><\/p>\n La <\/span>documentaci\u00f3n <\/b>al igual que el conocimiento del<\/span> p\u00fablico,<\/b> ser\u00e1n cruciales para crear historias con las que se sientan identificados, al tiempo que se comuniquen con la suficiente <\/span>convicci\u00f3<\/b>n<\/strong> y <\/span>creatividad<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n Una vez que conoces c\u00f3mo redactar tus textos para SEO, es el momento de dominar los aspectos m\u00e1s importantes de la <\/span>escritura persuasiva<\/b>. \u00a1Ah\u00ed van!<\/span><\/p>\n David Ovilgy<\/b><\/a>, el gran maestro del mundo de la publicidad, dec\u00eda: <\/span>\u00abDe media se lee 5 veces m\u00e1s el titular que el cuerpo del texto\u00bb<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n Con el t\u00edtulo de un texto Web <\/span>te la juegas a todo o nada<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n S\u00e9 original y atrae al Usuario hacia el resto del contenido<\/b>, en el que deber\u00e1s despertar su inter\u00e9s formulando preguntas y argumentando las respuestas, cont\u00e1ndole historias en las que te pongas en su piel para que sienta que entiendes sus necesidades.\u00a0<\/span><\/p>\n Tras atraparle con tu titular y transmitir emoci\u00f3n y credibilidad a tu discurso con datos de estudios o testimonios de clientes reales, lograr\u00e1s que sienta deseo por tu oferta \u2013 por ejemplo, ese curso de cocina vegana que vas a lanzar en breve desde tu Web \u2013 y, al final, le gu\u00edes para que realice la acci\u00f3n deseada por ti: inscribirse en tu curso.\u00a0<\/span><\/p>\n Este hipot\u00e9tico escenario responde al <\/span>paradigma de la persuasi\u00f3n A.I.D.A.<\/b> (atenci\u00f3n, inter\u00e9s, deseo y acci\u00f3n) de Elmo Lewis (1898), al que a m\u00ed me gusta complementar con la <\/span>f\u00f3rmula de las 4 Us<\/b>, obra de <\/span>Michael Masterson<\/span><\/a>:\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfConoces las preocupaciones, deseos o los problemas con los que se encuentra tu Usuario en su d\u00eda a d\u00eda?\u00a0<\/span><\/p>\n Ponte en su piel, <\/span>haz un ejercicio de empat\u00eda<\/b> porque la fuerza de tu texto puede<\/span> agitar ese \u00abdolor\u00bb, <\/b>para que acabe viendo que en <\/span>tu producto o servicio es la soluci\u00f3n a sus problemas<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n En ocasiones, se piensa que los copywriters basamos nuestro trabajo en escribir frases bonitas. Ye ta avanzo que ese no es el objetivo.\u00a0<\/span><\/p>\n La meta es <\/span><\/i>atraer, convencer, vender; en definitiva, <\/i><\/b>lograr la acci\u00f3n para la que se elaborado ese contenido<\/i><\/b>.<\/span><\/i><\/p>\n En esta misi\u00f3n, te aconsejo que siempre busques la brevedad, seas directo y no te vayas por las ramas. O<\/strong><\/span>rienta con claridad al Usuario para que act\u00fae tal y como deseas<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n De lo contrario, tu contenido Web andar\u00e1 perdido y sin rumbo.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00a1Este punto es vital!<\/span><\/p>\n Te pongo un ejemplo. Un coche reci\u00e9n salido de la f\u00e1brica cuenta con multitud de innovaciones y caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas que lo hacen especial.\u00a0<\/span><\/p>\n En la <\/span>landing page<\/span><\/i> de <\/span>Citro\u00ebn<\/span> y su modelo C3 Aircross, leer\u00e1s caracter\u00edsticas como Grip Control o tecnolog\u00eda Park Assist.\u00a0<\/span><\/p>\n Dichos as\u00ed no dicen mucho, sobre todo si – como es mi caso \u2013 el mundo del motor es tu asignatura pendiente.\u00a0<\/span><\/p>\n Sin embargo, si transmites que este modelo de coche garantiza el <\/span>control de descansos<\/b> en cualquier terreno (Grip Control) o <\/span>facilita el manejo de las maniobras<\/b> en ciudad (Park Assist), no solo s\u00e9 de qu\u00e9 hablas sino que compruebo que <\/span>sus prestaciones me ayudan a mejorar mi conducci\u00f3n y seguridad.\u00a0<\/b><\/p>\n \u00bfQu\u00e9 lecci\u00f3n debes aprender?\u00a0<\/span><\/p>\n Al Usuario le interesa saber <\/span><\/i>qu\u00e9 gana con tu producto\/servicio<\/i><\/b>. <\/span><\/i>C\u00e9ntrate en expresar esos beneficios<\/i><\/b> y despu\u00e9s preoc\u00fapate en exponer c\u00f3mo los obtendr\u00e1.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n Oro puro.<\/b> As\u00ed debe ser considerado el titular de una p\u00e1gina.\u00a0<\/span><\/p>\n En \u00e9l <\/span>trabaja por revelar el contenido que se ofrecer\u00e1 al Usuario sin falsas promesas<\/b>, con la Palabra Clave principal y la capacidad de atracci\u00f3n suficiente como para que siga en esa p\u00e1gina.<\/span><\/p>\n A pesar de su importancia, muchas veces es <\/span>el gran olvidado<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfCu\u00e1ntas veces has publicado un post en tu Blog con el mismo titular que pusiste cuando iniciaste el art\u00edculo? Error.\u00a0<\/span><\/p>\n Te recomiendo que siempre, aunque partas de un titular inicial, <\/span><\/i>esperes al t\u00e9rmino de la redacci\u00f3n del art\u00edculo para <\/i><\/b>escribir varias propuestas de t\u00edtulo<\/i><\/b>.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n Cuando la hoja estaba en blanco es posible que no tuvieras ideas que luego has plasmado en tu contenido y te han permitido enriquecer tu argumentaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n Por este motivo, con todas estas ideas en mente, <\/span>crea al menos 4 propuestas de titulares diferentes<\/b> y qu\u00e9date con aquella que recoge mejor la informaci\u00f3n, atraiga e invite a la acci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n \u00bfSab\u00edas que <\/span>los <\/b>titulares con n\u00fameros<\/b> son los que manifiestan una T<\/b>asa de Conversi\u00f3n mayor<\/b>? <\/span>As\u00ed lo refleja esta gr\u00e1fica publicada en Conversionxl.com<\/a>:\u00a0<\/p>\n<\/blockquote>\n\n
T\u00e9cnicas imprescindibles de SEO Copywriting o c\u00f3mo escribir textos con <\/b>sentido y sensibilidad <\/i><\/b>[II PARTE]<\/b><\/span><\/h2>\n
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Los secretos de SEO Copywriting que mejorar\u00e1n la conversi\u00f3n de tus textos<\/b><\/h3>\n
1 \u2013 Capta la atenci\u00f3n del Usuario y prov\u00f3cale el deseo para que act\u00fae lo antes posible<\/b><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20200719-Copywriting_interna01.png\")
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2 \u2013 Identifica el punto de dolor de tu Usuario<\/b><\/h3>\n
3 \u2013 C\u00e9ntrate en 3 pilares: Brevedad, estilo directo y acci\u00f3n<\/b><\/h3>\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20200719-Copywriting_interna-02.png\")
<\/p>\n4 \u2013 Transmite los beneficios y no los confundas con las caracter\u00edsticas<\/b><\/h3>\n
![\"ejemplo](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20200719-Copywriting_interna-06-copy.png\")
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5 –\u00a0 Escribe titulares magn\u00e9ticos<\/b><\/h3>\n
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![\"ejemplo](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20200719-Copywriting_interna-03.png\")
<\/p>\nEjemplos de formatos de titulares<\/b><\/h3>\n
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