![\"Tendecias](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20181108-Tendencias2019-1.png\")
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\u201cEl conocimiento es poder\u201d.<\/em> A esa conclusi\u00f3n arrib\u00f3 el c\u00e9lebre fil\u00f3sofo Francis Bacon<\/strong><\/a> hace varios siglos atr\u00e1s.<\/p>\n Quien sabe acerca de algo es capaz de decidir con fundamentos, actuar<\/strong> en consecuencia y enfrentar cualquier situaci\u00f3n con argumentos y un plan de acci\u00f3n.<\/p>\n \u00bfQuieres tener el poder y triunfar<\/strong> con tu estrategia digital? Te invitamos a que conozcas las tendencias en Email Marketing para 2019<\/strong> y que comiences a planificar tus acciones teniendo en cuenta los que parecen ser los ejes vertebrales del \u00e9xito.<\/p>\n El Email Marketing, al igual que el Marketing Digital y que otras actividades atravesadas por el factor tecnol\u00f3gico<\/strong>, es un sector que a\u00f1o a a\u00f1o (y a\u00fan con m\u00e1s frecuencia) se reinventa<\/strong> en funci\u00f3n de las demandas del mercado, la competitividad propia de la industria y los avances que se registran de forma constante.<\/p>\n Quiz\u00e1 algunos de los conceptos presentados como \u201ctendencias\u201d no te resulten tan novedosos, pero lo cierto es que vienen consolid\u00e1ndose y son cada vez menos una opci\u00f3n que un deber<\/strong> si quieres hacer Email Marketing de forma rentable e innovadora.<\/p>\n Estamos seguros de que el conocimiento es poder<\/strong> as\u00ed que\u2026 \u00a1vamos a descubrir las principales tendencias para que el nuevo a\u00f1o que ya llega!<\/p>\n \u00bfY todo esto con qu\u00e9 objetivo? Con el prop\u00f3sito de dar justo en el coraz\u00f3n de tu target.<\/strong> Si lo logras, puedes estar seguro de que las interacciones con tus Emails crecer\u00e1n exponencialmente.<\/p>\n El Email Automation<\/strong><\/a> seguir\u00e1 siendo el ni\u00f1o mimado<\/em> el a\u00f1o entrante, tal como viene si\u00e9ndolo desde hace un tiempo. Est\u00e1 comprobado que este estad\u00edo \u201cavanzado\u201d del Email Marketing puede reducir hasta un 25% el costo de generaci\u00f3n de Leads.<\/strong> \u00a1Sin dudas es una de las estrategias clave del 2019!<\/p>\n En Email Marketing la segmentaci\u00f3n<\/strong> no es novedad; pero s\u00ed lo es la enorme posibilidad de hacerlo de forma autom\u00e1tica.<\/strong> El ahorro de tiempo operativo<\/strong> que presenta esta modalidad, y que anteriormente solo se pod\u00eda hacer de forma manual es una de las ventajas m\u00e1s significativas de esta t\u00e9cnica.<\/p>\n Por poner un ejemplo simple, podr\u00edas segmentar de forma autom\u00e1tica entre los Suscriptores de una Lista que abrieron tu Email<\/strong><\/a> o que no lo hicieron, o a los que hicieron clic en uno u otro enlace de ese env\u00edo. Incluso, podr\u00edas agruparlos (siempre de forma autom\u00e1tica) de acuerdo a las p\u00e1ginas que hayan visitado<\/a><\/strong> de tu Sitio Web o Tienda Online. \u00a1Las posibilidades son m\u00faltiples y te ayudar\u00e1n a encauzar tu estrategia!<\/p>\n Otra v\u00eda de segmentaci\u00f3n autom\u00e1tica es la que proporciona la Calificaci\u00f3n de los Suscriptores<\/strong><\/a>: en funci\u00f3n de la cantidad de Aperturas y Clics en tus Campa\u00f1as, cada uno obtendr\u00e1 un puntaje que te ser\u00e1 de ayuda para orientar el objetivo y tipo de Campa\u00f1a que vayas a enviar a cada segmento.<\/p>\n Est\u00e1 todo dicho, \u00bfno crees? Si a\u00fan no lo has hecho, proponte comenzar el 2019 explotando el potencial de la segmentaci\u00f3n autom\u00e1tica. \u00a1La mayor\u00eda de estas funcionalidad est\u00e1n disponibles tambi\u00e9n para las cuentas gratuita de Doppler<\/strong>! No hay excusas para que lo compruebes desde hoy mismo.<\/p>\n Las Campa\u00f1as HTML<\/strong> han provocado de alguna forma un efecto inverso: si al comienzo eran sin\u00f3nimo de sofisticaci\u00f3n, de equipos dedicados a dise\u00f1ar y maquetar Emails y de propuestas rimbombantes, hoy generan cierto empacho y desconfianza en los destinatarios.<\/p>\n Actualmente, los usuarios asocian a este tipo de Correos Electr\u00f3nicos con el Spam, y por lo tanto ya no convierten como antes.<\/strong> Han perdido en parte la capacidad de empatizar con los usuarios, pero no te alarmes, \u00a1no todo est\u00e1 perdido!<\/p>\n No tiene nada de malo optar por las Campa\u00f1as con dise\u00f1o e im\u00e1genes siempre que estas respondan a tus objetivos de negocio<\/strong> y a aquello que pretendes obtener con ese Email en particular. Lo importante es identificar el mejor estilo de Campa\u00f1a en cada caso,<\/strong> y cu\u00e1ndo es preferible optar por una de Solo Texto o \u201csemiplano\u201d.<\/p>\n Como todo lo viejo vuelve en formato vintage<\/em>, una soluci\u00f3n posible a esta demanda creciente de personalizaci\u00f3n son los conocidos Emails de Texto Plano.<\/strong><\/p>\n En Doppler, proponemos que les des una nueva oportunidad a este formato de Campa\u00f1as bajo lo que denominamos Correos \u201csemiplanos\u201d, es decir, Campa\u00f1as HTML pero muy despojadas de elementos visuales<\/strong>, que incluyan a lo sumo el logo de la marca y la foto de quien firma (siempre una persona), as\u00ed como Campos Personalizados<\/strong><\/a> en el contenido del Email.<\/p>\n Una cifra interesante que respalda esta vuelta a los Correos con predominancia de texto es el CTR<\/strong>, que en promedio podr\u00eda trepar hasta el 14%<\/strong>. Siendo que la media est\u00e1 entre el 7% y 10%, no est\u00e1 nada mal. \u00a1No te arrepentir\u00e1s de elegir cada tanto a este viejo conocido!<\/p>\n Otra t\u00e9cnica a la que todo indica que deberemos volver a prestar atenci\u00f3n en 2019 es el Storytelling<\/strong><\/a>.<\/p>\n Frente a la creciente demanda de Emails mucho m\u00e1s personalizados, tiene sentido que el contenido escrito vuelva a jugar un rol protag\u00f3nico<\/strong> para el Email Marketing del futuro inmediato. A su vez, esto traer\u00e1 aparejado una fuerte alza en la demanda de contenidistas y redactores afines a esta t\u00e9cnica.<\/p>\n Tu marca, negocio o proyecto tiene una historia detr\u00e1s<\/strong>, una historia repleta de sue\u00f1os y de personas que trabajaron por ellos; una historia de ideas, logros y fracasos. \u00bfC\u00f3mo quieres contarla y de qu\u00e9 forma esta puede ayudarte a generar conversiones?<\/strong> El Storytelling parece ser el camino a seguir en 2019.<\/p>\n Una tendencia que se ratifica y pareciera no tener fin (al menos hasta que se invente algo m\u00e1s sofisticado) es de la apertura y lectura de Emails en dispositivos m\u00f3viles.<\/strong> Tanto, que no solo son los soportes m\u00e1s elegidos para abrirlos (53% de los usuarios), sino tambi\u00e9n que la chance de reapertura y relectura se increment\u00f3 considerablemente entre quienes optan por soportes m\u00f3viles.<\/p>\n Gmail es el Agente de Correo preferido de los usuarios,<\/strong> y se calcula que entre estas millones de personas, 7 de 10 cada acceden a su Bandeja de Entrada a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n Por si te quedaba alguna duda, te sugerimos que siempre crees Emails Responsive<\/strong><\/a>; muy probablemente esto haga que se incremente tu Tasa de Apertura y de Clics de forma notoria.<\/p>\n Estos desarrollos, que casi constituyen una disciplina en s\u00ed misma, permiten predecir comportamientos, costumbres y gustos<\/strong> igual o mejor de lo que podemos hacerlo los humanos. \u00a1Incre\u00edble!<\/p>\n La IA aplicada eleva los niveles de Engagement y compromiso<\/strong> del comprador hacia las marca por lo que, en el \u00e1mbito del Email Marketing, permite esencialmente dos cosas:<\/p>\n En Doppler estamos convencidos del enorme potencial de la IA, por lo que en el EMMS 2018<\/strong><\/a> tuvimos una conferencia enteramente dedicada a presentar sus principales usos y tendencias en Marketing Digital. Si no la has visto, \u00a1rep\u00e1sala ahora<\/strong><\/a>!<\/p>\n Desde mediados de 2018 tiene plena vigencia el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos<\/strong><\/a> (RGPD), la \u00faltima disposici\u00f3n de la Uni\u00f3n Europea en la materia. Este tiene efectos para todas aquellas marcas y empresas que env\u00edan Emails con fines comerciales a ciudadanos europeos (aunque est\u00e9n radicadas fuera de ese territorio).<\/p>\nConoce las tendencias y planifica tu a\u00f1o<\/h2>\n
\u00bfYa has escuchado acerca de la segmentaci\u00f3n y la automatizaci\u00f3n? \u00a1Ponlas en pr\u00e1ctica en 2019!<\/h3>\n
![\"creaci\u00f3n](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/20181108-Tendencias2019-zocalo.png\")
<\/a><\/p>\nLos Suscriptores demandar\u00e1n Correos con textos m\u00e1s personalizados<\/h3>\n
Hay una estrategia de Contenidos que sobresaldr\u00e1 del resto, y es el Storytelling<\/h3>\n
Un poco m\u00e1s de mobile, por favor<\/h3>\n
Inteligencia Artificial para todos y en todo, tambi\u00e9n en Email Marketing<\/h3>\n
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Los Suscriptores tienen (y tendr\u00e1n) m\u00e1s control sobre los Emails que quieren recibir<\/h3>\n