![\"C\u00f3mo](\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/NewsChecklistBlogPost.png\")
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\u00bfEst\u00e1s por enviar un Newsletter?<\/strong> Si quieres comprobar su efectividad y evitar errores frecuentes<\/strong> necesitas verificar algunos puntos con esta Checklist.<\/p>\n El\u00a0Bolet\u00edn de Noticias<\/a><\/strong> es uno de los formatos m\u00e1s cl\u00e1sicos del Email Marketing, indispensable en la estrategia de comunicaci\u00f3n de todo negocio. A\u00f1o tras a\u00f1o se reivindica como el mejor medio para informar regularmente a los clientes sobre novedades, promociones, lanzamientos de productos y noticias<\/strong> del sector<\/strong>.<\/p>\n Suele ser uno de los primeros pasos que muchas empresas realizan cuando comienzan a trabajar con el Email Marketing<\/a>. \u00bfT\u00fa ya lo has implementado? De ser as\u00ed, te ayudaremos a optimizarlo, y si no tienes idea por d\u00f3nde empezar, \u00a1ha llegado el momento de que aprendas c\u00f3mo hacerlo!<\/p>\n Por un lado, este formato es ideal para conectar con tu p\u00fablico y mantenerlo al tanto de las buenas nuevas<\/strong> de tu marca. Sirve para reforzar la imagen de marca y para impulsar a los lectores hacia otros canales de la empresa, como puede ser la P\u00e1gina Web o las Redes Sociales. Si tu empresa posee un Blog con contenido frecuente, el Newsletter es una excelente forma de apalancar el alcance del mismo.<\/p>\n Generalmente, son enviados para toda la base de contactos de manera recurrente<\/strong> y acostumbran ofrecer una gran variedad de contenido<\/strong>. Esto lo convierte en un tipo de Email que responde al inter\u00e9s de los Leads en las diferentes etapas del Embudo de Conversi\u00f3n<\/a>.<\/p>\n Pero, \u00bfquieres saber cu\u00e1l es su mayor ventaja? M\u00e1s all\u00e1 de que es muy f\u00e1cil crearlo, el beneficio central del Newsletter reside en que aquellos que lo reciben han dado su autorizaci\u00f3n previa para hacerlo, se suscribieron voluntariamente e incluso tienen la opci\u00f3n de darse de baja<\/strong>. Son env\u00edos que se basan en el Marketing del Permiso<\/a> y esto supone que sus destinatarios est\u00e1n realmente interesados en recibirlos.<\/p>\n Si bien su producci\u00f3n no es dif\u00edcil, son muchas las etapas que se deben llevar a cabo, desde seleccionar el material que va a ser enviado hasta efectuar el lanzamiento de las Campa\u00f1as. Por ello, hemos creado esta\u00a0Checklist con los principales pasos que debes seguir para crear un Newsletter exitoso<\/strong>.\u00a0<\/p>\n Al igual que el Email promocional, un Bolet\u00edn de Noticias necesita de planificaci\u00f3n. Para definir tu Newsletter, en primer lugar, determina las caracter\u00edsticas de tu p\u00fablico objetivo<\/a><\/strong>: \u00bfqui\u00e9nes son las personas a las que vas a enviar tu Campa\u00f1a? \u00bfCu\u00e1les son sus necesidades?<\/p>\n Saberlo te permitir\u00e1 establecer los contenidos en base a las cualidades, comportamientos e intereses<\/strong> particulares de tu target. Lo ideal es que pienses diferentes Campa\u00f1as orientadas a las etapas de compra<\/strong> que atraviesa cada persona.<\/p>\n Si deseas cultivar una relaci\u00f3n efectiva y personalizada<\/strong> con tu audiencia, procura segmentarla<\/a>, es decir, subdividirla en grupos dependiendo de las caracter\u00edsticas espec\u00edficas de tus Leads como edad, sexo, ubicaci\u00f3n o profesi\u00f3n. Tambi\u00e9n puedes segmentar en base a comportamientos que tienen las personas dentro de tu Sitio Web o Blog, por ejemplo, la b\u00fasqueda de ciertos productos o la descarga de alg\u00fan material.<\/p>\n Por otro lado, elige un nombre para tu Campa\u00f1a<\/strong> que refleje las principales caracter\u00edsticas del Newsletter, as\u00ed, todos los que est\u00e1n trabajando en su creaci\u00f3n sabr\u00e1n a simple vista cual es el tema. Esto es especialmente importante si se trata de varios Newsletters que son enviados con frecuencias diferentes, con contenidos distintos y para bases tambi\u00e9n divergentes.<\/p>\n El momento que elijas para enviar tu Bolet\u00edn de Noticias impactar\u00e1 directamente en la Tasa de Apertura<\/a>. Por ende es fundamental definir el d\u00eda y horario m\u00e1s efectivos<\/strong> para alcanzar a tus Suscriptores.<\/p>\n Como no existe una regla general sobre cu\u00e1l es el momento ideal para realizar los env\u00edos, te recomendamos que pruebes algunas variaciones. \u00a1Testea<\/a>\u00a0y descubre qu\u00e9 funciona mejor para tu empresa!<\/strong><\/p>\n Despu\u00e9s de que tengas este punto definido, organiza tu calendario\u00a0para mantener la periodicidad<\/strong> de los env\u00edos (diaria, semanal, mensual, bimensual o trimestral). La frecuencia sugerida para enviar un Newsletter suele ser una vez por semana<\/strong>, no m\u00e1s porque se vuelve aturdidor, tampoco menos ya que si pasa demasiado tiempo entre medio los Suscriptores no prestar\u00e1n tanta atenci\u00f3n.<\/p>\n Ha llegado la hora de crear el contenido, factor determinante para obtener un buen engagement y construir v\u00ednculos s\u00f3lidos con tus clientes<\/strong>. Intenta ponerte en la mente de tus Suscriptores, piensa qu\u00e9 tipo de noticias o informaciones les resultan m\u00e1s interesantes. Ten en cuenta que cuando se suscribieron a tu Newsletter lo hicieron con el objetivo de recibir algo de valor a cambio<\/strong>, \u00a1no los decepciones!<\/p>\n Comienza estructurando en un documento todos los t\u00f3picos<\/strong> que ser\u00e1n abordados por tu Newsletter. Algunos de ellos pueden ser sobre:<\/p>\n Luego, desarrolla \u00edntegramente el texto de la pieza<\/strong>, por ejemplo, el de apertura es un peque\u00f1o resumen de cada contenido que ofreces. Enseguida, piensa algunas opciones para el Asunto<\/strong> del Email, como m\u00ednimo cinco, que sean t\u00edtulos atractivos, que causen sensaci\u00f3n de urgencia y sean creativos. Selecciona el que consideres mejor. Por \u00faltimo, env\u00eda el texto para revisi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n No te olvides de enriquecer tu contenido agregando videos, fotos o iconos<\/strong>\u00a0de buena calidad a tus piezas de correo. Son elementos que sirven para captar la atenci\u00f3n de los usuarios y, bien pensados, potenciar\u00e1n el impacto de tu imagen de marca.<\/p>\n Tip:<\/strong> Una buena opci\u00f3n para fidelizar a tus Suscriptores es invitarlos a capacitaciones o cursos online. Los contenidos de educaci\u00f3n son un gran incentivo para transformar visitantes en Leads.<\/em><\/p>\n \u00bfQuieres incentivar a tus Suscriptores a realizar una acci\u00f3n determinada<\/strong>? Agrega un bot\u00f3n llamativo<\/strong> en tu Email que los ayude a dar ese paso tan esperado.<\/p>\n Cada vez que env\u00edas tu Newsletter es una nueva oportunidad para guiar a tus Suscriptores hacia tu objetivo. Saca el m\u00e1ximo provecho colocando un CTA<\/a> o\u00a0Llamado a la Acci\u00f3n, que genere tr\u00e1fico a tu p\u00e1gina o m\u00e1s ventas<\/strong> para tu negocio.<\/p>\n Si bien no es una herramienta de venta directa, este formato te permite influenciar fuertemente el comportamiento de tus contactos. Lo ideal es que el 90% del Email sea informativo y de entretenimiento<\/strong>, pero puedes agregar un 10% destinado a conversiones<\/strong>.<\/p>\n Ahora tendr\u00e1s que darle \u201cuna cara\u201d a tu Newsletter. El layout es una de las etapas m\u00e1s importantes del proceso, tiene que ver con la disposici\u00f3n<\/strong> y el dise\u00f1o<\/strong> de tus piezas. Aseg\u00farate que sea coherente con el estilo de tu marca<\/strong>, manteniendo los mismos colores, tono y tipograf\u00eda<\/strong> que se ven\u00edan utilizando hasta el momento.<\/p>\n Adem\u00e1s, aseg\u00farate de que la Plantilla que selecciones sea\u00a0Responsive<\/strong>, es decir, que se pueda visualizar perfectamente desde cualquier dispositivo. Para ello, el Newsletter debe estar en el formato de HTML<\/strong>, si te animas a hacerlo t\u00fa mismo prueba con herramientas que sean intuitivas y f\u00e1ciles de utilizar, como Doppler<\/a>. En cambio, si no est\u00e1s seguro de c\u00f3mo hacerlo, puedes recurrir a profesionales o agencias que te ayuden con la maquetaci\u00f3n. \u00a0<\/p>\n Una vez que lo tengas listo, revisa c\u00f3mo ha quedado el resultado final. Algunos puntos que debes verificar: \u00bfEl\u00a0Asunto<\/strong> est\u00e1 apareciendo completamente en la caja de entrada? \u00bfLas im\u00e1genes<\/strong> est\u00e1n funcionando con texto alternativo? \u00bfSe puede entender todo con claridad? \u00bfLos links<\/strong> funcionan correctamente? \u00bfSe adapta a m\u00faltiples dispositivos<\/strong>? \u00bfHay errores ortogr\u00e1ficos<\/strong>?<\/p>\n Es fundamental que en el dise\u00f1o se vean reflejadas la identidad y la esencia de tu marca. Si tienes alg\u00fan error, \u00a1est\u00e1s a tiempo de corregirlo! Cuando hayas terminado con la revisi\u00f3n y las \u00faltimas modificaciones estar\u00e1s preparado para la siguiente etapa.<\/p>\n \u00a1Es tiempo de enviar tu Campa\u00f1a! Implementa la segmentaci\u00f3n<\/strong> sugerida en la etapa de planificaci\u00f3n para potenciar tus resultados. Por ejemplo, si est\u00e1s realizando el lanzamiento de un producto exclusivo de mujeres, puedes filtrar tu Lista por g\u00e9nero y destinar tu Newsletter \u00fanicamente al sexo femenino.<\/p>\n Con respecto a la frecuencia<\/strong>, ser constante es la clave para que tus usuarios se acostumbren a recibir los correos y los esperen ansiosos. Sin embargo, si no quieres que las personas se den de baja de tus Listas o pierdan la atenci\u00f3n en tus correos, aseg\u00farate de que el contenido sea de calidad y realmente aporte valor para los lectores.<\/p>\n Cuando hayas finalizado la configuraci\u00f3n de tu Newsletter y chequeado todos los puntos mencionados, estar\u00e1s listo para programar el env\u00edo. \u00a0<\/p>\n Para terminar, como siempre decimos, es imprescindible que analices los resultados de tus env\u00edos. Monitorea atentamente las m\u00e9tricas<\/strong> para descubrir cu\u00e1les son los Asuntos y contenidos que m\u00e1s interesan a tu audiencia, qu\u00e9 horarios son los m\u00e1s adecuados, etc.<\/p>\n A partir de estos datos podr\u00e1s ir optimizando tus Boletines de Noticias y alcanzar la conexi\u00f3n que buscas con tu p\u00fablico<\/strong>. En base a la propia experiencia y a la de nuestros mejores clientes, te sugerimos que cuando realices las mediciones tengas en cuenta los siguientes par\u00e1metros:<\/p>\n \u25cf Tasa de Apertura:\u00a0<\/strong>N\u00famero de personas que abrieron el mensaje dividido por el n\u00famero de personas que lo recibieron. \u00bfAument\u00f3 o disminuy\u00f3 comparado con la \u00faltima Campa\u00f1a? \u00bfQu\u00e9 se puede hacer en la pr\u00f3xima Campa\u00f1a?<\/p>\n Es necesario tener un m\u00ednimo de 15% de Tasa de Apertura para considerar que fue un buen lanzamiento.<\/em><\/p>\n \u25cf Tasa de Clics:<\/strong> N\u00famero de clics en alg\u00fan link del Newsletter dividido por el n\u00famero de personas que la recibieron. \u00bfAument\u00f3 o disminuy\u00f3 comparado con la \u00faltima Campa\u00f1a? \u00bfQu\u00e9 se puede hacer en la pr\u00f3xima Campa\u00f1a?<\/p>\n Es necesario tener un m\u00ednimo de 2% de Tasa de Clic.<\/em><\/p>\n \u25cf Tasa de Conversi\u00f3n:<\/strong> Cuando un usuario realiza la acci\u00f3n buscada y previamente definida como objetivo del env\u00edo. A partir del Newsletter, \u00bfcu\u00e1ntas personas alcanzaron el objetivo establecido en la planeaci\u00f3n?<\/p>\n Es necesario tener un m\u00ednimo de 2% de Tasa de Conversi\u00f3n, var\u00eda dependiendo el segmento de la empresa.<\/em><\/p>\n Otros elementos que deber\u00edas considerar cuando analices los resultados de tus Campa\u00f1as son:<\/p>\n \u00a1Muy bien! Ya conoces todos los factores que se deben chequear antes de enviar un Newsletter. Si bien la creaci\u00f3n de este tipo de Emails demanda tiempo y dedicaci\u00f3n, te aseguramos que vale la pena.<\/strong> Es una de las formas m\u00e1s efectivas y econ\u00f3micas para fidelizar clientes y construir la imagen de marca.<\/p>\n Mira el resumen con los pasos m\u00e1s importantes de la estrategia:<\/p>\n Planeaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Calendario<\/strong><\/p>\n Contenido<\/strong><\/p>\n Llamado a la acci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Layout de Email<\/strong><\/p>\n Lanzamiento<\/strong><\/p>\n An\u00e1lisis<\/strong><\/p>\n Lo lograste, llegaste hasta el final del recorrido y queremos felicitarte regal\u00e1ndote una gu\u00eda completa para optimizar tu estrategia de Email Marketing <\/strong>de manera integral. Aprende paso a paso c\u00f3mo incrementar tus resultados y adaptar tus correos a las necesidades de tus contactos.<\/p>\n \u00bfEst\u00e1s listo para triunfar? 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1. Planificaci\u00f3n<\/h2>\n
2. Calendario<\/h2>\n
3. Contenido<\/h2>\n
\n
4. Llamados a la Acci\u00f3n<\/h2>\n
5. Layout del Email<\/h2>\n
6. Lanzamiento<\/h2>\n
7. An\u00e1lisis<\/h2>\n
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Conclusi\u00f3n<\/h2>\n
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\n\u25cbAsunto de Email
\n\u25cb Im\u00e1genes
\n\u25cb Links
\n\u25cb Contenido<\/li>\n<\/ul>\n\n
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\u00a1Sorpresa! Descarga gratis un eBook de Email Marketing<\/h2>\n