{"id":13861,"date":"2016-04-12T12:53:20","date_gmt":"2016-04-12T15:53:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=13861"},"modified":"2016-04-12T12:55:18","modified_gmt":"2016-04-12T15:55:18","slug":"consejos-ejemplos-de-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/consejos-ejemplos-de-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"4 Lecciones sobre Marketing de Contenidos que debes aprender"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13862\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Main35.png\" alt=\"4 lecciones de Marketing de Contenidos\" width=\"700\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Main35.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Main35-300x129.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/Main35-600x257.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>El Content Marketing implica desarrollar una conexi\u00f3n \u00fanica con tu audiencia de manera de posicionar tu marca en la mente de tus usuarios. Pero&#8230; \u00bfc\u00f3mo lograr eso? \u00a1Desc\u00fabrelo aqu\u00ed!<\/p>\n<p>Si te tomas unos minutos y analizas la presencia en Internet de peque\u00f1as empresas locales hasta grandes compa\u00f1\u00edas multinacionales, vas a poder comprender r\u00e1pidamente que lo \u00fanico que hacen a nivel de <a href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/los-10-mandamientos-del-marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\">Marketing de Contenidos<\/a> es lo que todos ya conocemos como: <strong>escribir un \u201cblog\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>No hay nada negativo en tener uno, el problema est\u00e1 en todas las oportunidades que est\u00e1s perdiendo por pensar que se trata simplemente de dedicar un espacio de tu web para publicar art\u00edculos de vez en cuando.<\/p>\n<p>Sin ir m\u00e1s lejos, fue exactamente de esta forma que nosotros comenzamos a incursionar en el mundo del Content Marketing, pero en los \u00faltimos 8 a\u00f1os este contexto ha cambiado por completo y, en consecuencia, si lo \u00fanico que tienes es un blog, est\u00e1s a\u00f1os atrasado frente a tu competencia.<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n, comparto 4 aprendizajes que nos ayudaron a pasar de<strong> 0 a 21.5 millones usuarios<\/strong>. \u00a1No te lo pierdas!<\/p>\n<h2>1) No respondas por separado a cada pregunta de tus usuarios<\/h2>\n<p>La primera evoluci\u00f3n que puedes implementar en tu empresa respecto al Marketing de Contenidos est\u00e1 en comprender que t\u00fa y tu equipo, por el simple hecho de estar todo el d\u00eda trabajando en lo mismo,<strong> conocen la industria 100 veces mejor<\/strong> que cualquiera.<\/p>\n<p>Tradicionalmente, las empresas respond\u00edan a las dudas de sus usuarios a trav\u00e9s de las famosas: \u201cPreguntas y Respuestas\u201d con un simple, breve y muy pobre listado, como por ejemplo:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13863\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/012.png\" alt=\"4 lecciones de Marketing de Contenidos\" width=\"700\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/012.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/012-300x151.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/012-600x302.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Sin embargo, puedes aprovechar este aspecto y desarrollar una secci\u00f3n especial dentro de tu sitio web enfocada en aprovechar esta oportunidad de comunicaci\u00f3n con tus usuarios. Quien hizo esto con gran \u00e9xito fue MOZ desarrollando el <a href=\"https:\/\/moz.com\/community\/q\" target=\"_blank\">Q&amp;A Forum<\/a>:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13864\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/023.png\" alt=\"4 lecciones de Marketing de Contenidos\" width=\"700\" height=\"544\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/023.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/023-300x233.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/023-600x466.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Nosotros tambi\u00e9n aprendimos de ellos y realizamos nuestra propia secci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.mejortrato.com.mx\/preguntas?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">preguntas y respuestas<\/a>\u00a0que hoy en d\u00eda,<strong> representa el 27% del tr\u00e1fico<\/strong> de nuestra empresa, por lo que evidencia el gran potencial de esta estrategia de contenidos.<\/p>\n<p>Algunas recomendaciones que no debes perder de vista son:<\/p>\n<ul>\n<li>Las respuestas deben estar auditadas una por una. No dejes esta secci\u00f3n de tu web sin control porque puede sufrir abusos y\u00a0\u201cspam\u201d.<\/li>\n<li>Intenta que cada respuesta venga de un experto de tu empresa especializado en el tema. Con el tiempo, esta inversi\u00f3n va a rendir frutos al ser contenido de calidad.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2) Crea contenido para educar a tus potenciales clientes<\/h2>\n<p>Este es un aspecto que ha cambiado por completo al mundo del Marketing Online. \u00bfAlguna vez te ha ocurrido que despu\u00e9s de visitar un sitio web comienzan a seguirte anuncios vinculados a esa marca? Esto se logra por medio del <a href=\"http:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/retargeting\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Retargeting<\/a>.<\/p>\n<p>Esta t\u00e9cnica no tiene como fin \u201cvenderte\u201d lo mismo que ya has visto en determinada web, sino <strong>brindarte valor agregado<\/strong> a trav\u00e9s de una gu\u00eda, eBook o seminario online.\u00a0Un ejemplo de esto es <a href=\"http:\/\/www.mediamath.com\/es\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">MediaMath<\/a> quienes luego de visitar su sitio te ofrecen\u00a0una gu\u00eda para proteger tu email corporativo de fraude.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13871\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/blog.jpg\" alt=\"4 Lecciones de Marketing de Contenidos\" width=\"700\" height=\"542\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/blog.jpg 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/blog-300x232.jpg 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/blog-600x465.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfPor qu\u00e9 estas empresas ofrecen contenido interesante y no buscan vender directamente? Simplemente, porque seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.kissmetrics.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Kissmetrics<\/a> el <strong>96% de los visitantes a tu web a\u00fan no tiene tomada su decisi\u00f3n de compra<\/strong>.<\/p>\n<p>Es por ello que surge esta nueva forma de Marketing de Contenidos, cuyo objetivo es que el usuario <strong>conozca tu marca y tus servicios<\/strong>. B\u00e1sicamente, que conf\u00ede en tu conocimiento sobre la industria a la cual te dedicas y que te considere <strong>referente en el tema<\/strong>.<\/p>\n<p>La intensi\u00f3n detr\u00e1s de este tipo de acciones es que puedas desarrollar una relaci\u00f3n con el usuario para que al momento de tomar su decisi\u00f3n, tu empresa sea la <strong>primera opci\u00f3n en su mente<\/strong>.<\/p>\n<h2>3) S\u00e9 el due\u00f1o de tu propia reputaci\u00f3n online<\/h2>\n<p>Hist\u00f3ricamente, la reputaci\u00f3n de tu compa\u00f1\u00eda era responsabilidad de un tercero, como por ejemplo Yelp, Trustpilot y otros. Hoy en d\u00eda, puedes transformar este contexto en una oportunidad para hacer Marketing de Contenidos.<\/p>\n<p>Quien hace esto con una excelente ejecuci\u00f3n y de quien puedes aprender es <a href=\"https:\/\/www.beepi.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Beepi<\/a>, un nuevo emprendimiento que busca cambiar la compra y venta de autos tradicional.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13869\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/042.png\" alt=\"4 Lecciones sobre Marketing de Contenidos\" width=\"700\" height=\"554\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/042.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/042-300x237.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/042-600x475.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Ellos, desarrollaron una secci\u00f3n espec\u00edficamente para implementar esta estrategia, se llama \u201c<a href=\"https:\/\/www.beepi.com\/love?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Beepi Love<\/a>\u201d. Aqu\u00ed no solo encontrar\u00e1s fotos y texto, sino tambi\u00e9n videos de otros usuarios como t\u00fa que te van a transmitir sus experiencias respecto del servicio.<\/p>\n<p>\u00bfTe gustar\u00eda hacer lo mismo\u00a0en tu sitio web? A trav\u00e9s de <a href=\"https:\/\/support.google.com\/websearch\/answer\/106230?hl=es\" target=\"_blank\">Google Suggest<\/a> podr\u00e1s averiguar qu\u00e9 es lo que buscan tus usuarios.\u00a0<\/p>\n<h2>4) Cuenta tu propia historia<\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, algo que te recomiendo que implementes lo antes posible, es la t\u00e9cnica donde t\u00fa mismo cuentas tu propia historia (aciertos, errores, etc).<\/p>\n<p>Es algo que admiro y que lo ha realizado <a href=\"https:\/\/twitter.com\/alexmturnbull?lang=es\" target=\"_blank\">Alex Turnbull<\/a>, Fundador y CEO de Groovehq, hace a\u00f1os en su secci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/www.groovehq.com\/blog?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">Startup Journey<\/a>.\u00a0<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13870\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/062.png\" alt=\"4 Lecciones de Marketing de Contenidos\" width=\"700\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/062.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/062-300x170.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/062-600x340.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Personalmente, conoc\u00ed Groovehq gracias a su contenido, donde aprend\u00ed de su historia y experiencias. Y esta es la raz\u00f3n por la cual hoy en d\u00eda <a href=\"https:\/\/www.elmejortrato.com.ar\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=fromdoppler\" target=\"_blank\">nuestra empresa<\/a> utiliza su software para gestionar la atenci\u00f3n a nuestros clientes.<\/p>\n<p>A modo de conclusi\u00f3n, el Marketing de Contenidos hoy en d\u00eda es <strong>mucho m\u00e1s que \u201cblogging\u201d<\/strong>, si eres creativo podr\u00e1s diferenciarte ampliamente de tu competencia. Procura enfocarte primero en <strong>crear una relaci\u00f3n con tu usuario<\/strong> y no en vender. Si a ellos les sirve tu contenido, se van a sentir identificados con tu marca y tus servicios a largo plazo. Por favor, solo <strong>brinda contenido de calidad<\/strong>, ya hay demasiada informaci\u00f3n irrelevante en Internet.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 otras estrategias de Content Marketing conoces?<\/strong> Me encantar\u00eda que me las contaras en la secci\u00f3n de comentarios. \u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Content Marketing implica desarrollar una conexi\u00f3n \u00fanica con tu audiencia de manera de posicionar tu marca en la mente de tus usuarios. Pero&#8230; \u00bfc\u00f3mo lograr eso? \u00a1Desc\u00fabrelo aqu\u00ed! 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