{"id":12763,"date":"2015-06-17T17:16:39","date_gmt":"2015-06-17T20:16:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=12763"},"modified":"2022-05-06T16:45:56","modified_gmt":"2022-05-06T19:45:56","slug":"como-desarrollar-una-estrategia-de-marca-en-linkedin-primeros-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/como-desarrollar-una-estrategia-de-marca-en-linkedin-primeros-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo desarrollar una estrategia de marca en LinkedIn: Primeros pasos"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12767\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/main49.png\" alt=\"Estrategia de Marca en LinkedIn\" width=\"700\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/main49.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/main49-300x129.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/main49-600x257.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>\u00bfA\u00fan no cuentas con una p\u00e1gina en LinkedIn? \u00a1No sabes de lo que te est\u00e1s perdiendo! Aprende el paso a paso para dise\u00f1ar una estrategia igual o mejor que la de las grandes marcas.<\/p>\n<p>Si pensabas que <a title=\"LinkedIn\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/228261?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434565320026%2Ctas%3Adoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> solo pod\u00eda servirte para conseguir un empleo, \u00a1te equivocas! Esta red social puede aportar grandes beneficios a tu compa\u00f1\u00eda. Hoy vamos a ver por qu\u00e9 deber\u00edas estar creando una p\u00e1gina de empresa ahora mismo y <strong>c\u00f3mo hacerlo de una manera efectiva<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres\u00a0agregar valor a tu negocio? \u00bfMejorar tu <a title=\"Posicionamiento de Marca\" href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/como-empezar-una-estrategia-de-posicionamiento-web\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Posicionamiento de Marca<\/a>?\u00a0\u00bfAtraer nuevos clientes? LinkedIn te ser\u00e1 de gran ayuda. Aunque necesitar\u00e1s m\u00e1s que el solo hecho de poseer una p\u00e1gina de empresa, precisar\u00e1s contar con una<strong> estrategia de marca bien definida<\/strong>. \u00a1Y hacia all\u00ed vamos!<\/p>\n<h2>LinkedIn, \u00bfpor qu\u00e9 y para qu\u00e9?<\/h2>\n<p>A esta altura te estar\u00e1s preguntando&#8230; \u00bfpor qu\u00e9 deber\u00eda implementar un\u00a0plan para\u00a0esta red social? Quiz\u00e1s estos datos proporcionados por\u00a0la propia empresa\u00a0te ayuden a formular tu respuesta.<\/p>\n<ul>\n<li>Cuenta con m\u00e1s de <strong>238 millones<\/strong> de usuarios pertenecientes a m\u00e1s de 200 pa\u00edses.<\/li>\n<li>El <strong>27%<\/strong> de ellos ingresan diariamente.<\/li>\n<li><strong>3 millones<\/strong> de empresas ya cuentan con una p\u00e1gina.<\/li>\n<li><strong>1.5 millones<\/strong> de grupos.<\/li>\n<li><strong>17 minutos<\/strong> es el promedio mensual de tiempo que el usuario emplea esta red.<\/li>\n<li>Un estudio realizado por <a title=\"MarketingProfs\" href=\"http:\/\/www.marketingprofs.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=doppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MarketingProfs<\/a> y el <a title=\"Content Marketing Institute\" href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=doppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Content Marketing Institute<\/a> posiciona a LinkedIn como la plataforma social preferida para <strong>distribuir contenido (90%)<\/strong> por delante de Twitter (85%) y Facebook (81%).<\/li>\n<li>Seg\u00fan un estudio realizado por <a title=\"LinkedIn\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/228261?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434565320026%2Ctas%3Adoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a>, el <strong>50% de sus usuarios<\/strong> son m\u00e1s propensos a comprar en las empresas cuando se involucran con ellos en la red social.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y es que en palabras de <a title=\"Pedro De Vicente\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/pedrodevicente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pedro de Vicente<\/a>, experto en redes sociales y propietario del blog <a title=\"Exprimiendo LinkedIn\" href=\"http:\/\/www.exprimiendolinkedin.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=post&amp;utm_campaign=doppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00abExprimiendo LinkedIn\u00bb<\/a>:<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abLinkedIn es mucho m\u00e1s que una plataforma para buscar empleo, es una herramienta de Marketing\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00bfQuieres saber a qu\u00e9 se deben sus palabras? Entonces mira todo lo que esta red social te permitir\u00e1 lograr:<\/p>\n<ul>\n<li>Mejorar el <strong>posicionamiento natural<\/strong> de tu sitio o blog.<\/li>\n<li>Aumentar el <strong>tr\u00e1fico a tu web<\/strong>.<\/li>\n<li>Captar <strong>nuevos leads<\/strong> o clientes potenciales.<\/li>\n<li>Publicar ofertas de empleo y <strong>reclutar empleados<\/strong> calificados para tu empresa.<\/li>\n<li>Generar <strong>debates e interacciones<\/strong> con otros miembros de la red.<\/li>\n<li>Mejorar tu <a title=\"Reputaci\u00f3n Online\" href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/reputacion-online-que-es-y-como-gestionarla-exitosamente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Reputaci\u00f3n Online<\/a>.<\/li>\n<li>Exponer la <a title=\"Cultura Organizacional\" href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Cultura_organizacional\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cultura Organizacional<\/a> de tu empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>C\u00f3mo\u00a0utilizar LinkedIn para empresas<\/h2>\n<p>\u00bfTienes 5 minutos para dedicarle a la optimizaci\u00f3n de tu p\u00e1gina? No necesitar\u00e1s m\u00e1s que eso para leer nuestros consejos. \u00a1Comienza ahora!<\/p>\n<h3>#1 Optimiza tu p\u00e1gina al m\u00e1ximo<\/h3>\n<p>La presentaci\u00f3n de tu perfil es fundamental. Recuerda que no hay una segunda oportunidad para causar <strong>una primera impresi\u00f3n<\/strong>. Por ello, te recomendamos que no pierdas de vista estos elementos:<\/p>\n<h3>Portada<\/h3>\n<p>Si quieres captar r\u00e1pidamente la atenci\u00f3n de los usuarios, deber\u00e1s contar con una <strong>imagen de portada impactante<\/strong>. No olvides que debes respetar en todo momento el <a title=\"Branding\" href=\"http:\/\/www.fromdoppler.com\/resources.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Branding de tu empresa<\/a> y lograr que esa imagen represente la esencia de tu marca en <strong>646\u00d7220 p\u00edxeles<\/strong> de alta definici\u00f3n.\u00a0Asimismo, deber\u00e1s customizar la imagen de perfil. All\u00ed podr\u00e1s incluir tu logo respetando el tama\u00f1o ideal de <strong>100\u00d760 p\u00edxeles<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfNecesitas inspiraci\u00f3n? Aqu\u00ed tienes un fant\u00e1stico ejemplo de c\u00f3mo desarrollar un perfil altamente efectivo. Al parecer, <a title=\"Google\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/1441?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434567345515%2Ctas%3Agoogle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google<\/a> no solo es pionero en las b\u00fasquedas online, tambi\u00e9n sabe c\u00f3mo utilizar una imagen de portada de gran atractivo visual.<\/p>\n<p>\u00a1Y no solo eso! Aprovecha ese espacio para mostrar sus instalaciones y con ello, las bondades de ser parte de la empresa. Despu\u00e9s de todo, \u00bfa qui\u00e9n no le gustar\u00eda trabajar en esas oficinas?<\/p>\n<p><a title=\"LinkedIn Google\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/1441?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434567345515%2Ctas%3Agoogle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12770\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/123.png\" alt=\"Estrategia de Marca en LinkedIn\" width=\"700\" height=\"329\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/123.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/123-300x141.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/123-600x282.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>Descripci\u00f3n<\/h3>\n<p>\u00a1Esta es tu oportunidad para dar a conocer a tu empresa! En pocas palabras deber\u00e1s lograr un efecto cautivante utilizando <strong>palabras clave<\/strong> vinculadas a tu p\u00fablico y nicho de mercado. \u00bfPor qu\u00e9? LinkedIn te permite buscar empresas a trav\u00e9s de keywords, por lo que si eliges las correctas, tu p\u00fablico te encontrar\u00e1 f\u00e1cilmente. Adem\u00e1s de ello, las p\u00e1ginas de LinkedIn para empresas rankean muy bien en las b\u00fasquedas.<\/p>\n<p>Este es un excelente lugar para contar cu\u00e1les son los <strong>productos y\/o servicios<\/strong> que ofreces, la experiencia que posees en el sector, los <strong>valores<\/strong> que te inspiran y cu\u00e1l es tu propuesta de valor, aquello que te <strong>diferencia<\/strong>.<\/p>\n<p>En el ejemplo de abajo, podr\u00e1s ver de qu\u00e9 forma <a title=\"Deloitte\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/305921?trk=vsrp_companies_res_name&amp;trkInfo=VSRPsearchId%3A2357718171434461159733%2CVSRPtargetId%3A305921%2CVSRPcmpt%3Aprimary\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Deloitte<\/a>, una consultora financiera, incluye una breve pero completa descripci\u00f3n de sus servicios. Adem\u00e1s, brinda informaci\u00f3n sobre los <strong>lugares donde tiene presencia<\/strong>, de qu\u00e9 manera se compone y cu\u00e1les son las <strong>principales industrias<\/strong> en las que se desarrolla.<\/p>\n<p>En este ejemplo, uno de los objetivos de su estrategia en LinkedIn es reclutar talentos por lo que inicia su descripci\u00f3n invitando a conocer las<strong> vacantes existentes<\/strong>. Y esto nos lleva al siguiente tip.<\/p>\n<p><a title=\"LinkedIn Deloitte\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/305921?trk=vsrp_companies_res_name&amp;trkInfo=VSRPsearchId%3A2357718171434461159733%2CVSRPtargetId%3A305921%2CVSRPcmpt%3Aprimary\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12771\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/310.png\" alt=\"Estrategia de Marca en LinkedIn\" width=\"700\" height=\"543\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/310.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/310-300x233.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/310-600x465.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>#2 Atrae a los mejores talentos<\/h3>\n<p>Uno de los principales prop\u00f3sitos de crear una p\u00e1gina en LinkedIn es reclutar empleados id\u00f3neos. Para ello, las marcas exponen su Cultura Organizacional y las condiciones de empleo con el fin de mostrar a las empresas como los <strong>mejores lugares para trabajar<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 beneficios recibir\u00e1n por desempe\u00f1arse all\u00ed? \u00bfCu\u00e1les son las <strong>condiciones laborales<\/strong> que no encontrar\u00e1n en otro lugar? \u00bfPor qu\u00e9 una persona con gran potencial deber\u00eda optar por tu empresa para desarrollar su profesi\u00f3n? Cada uno de tus posteos debe hacer referencia a algunas de estas cuestiones.<\/p>\n<p>Si quieres\u00a0atraer excelentes talentos para tus puestos vacantes, \u00a1<strong>publica las ofertas laborales<\/strong> en la secci\u00f3n de empleos de tu p\u00e1gina! Asimismo, si en tu empresa cuentan con un programa de pasant\u00edas, este es un buen lugar para captar la atenci\u00f3n de los j\u00f3venes profesionales y convocarlos a postularse.<\/p>\n<p>En este caso, puedes observar de qu\u00e9 manera la malter\u00eda y cervecer\u00eda <a title=\"Quilmes\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/875006?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434567828138%2Ctas%3Aquilmes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Quilmes<\/a>, apunta su estrategia de Recursos Humanos a atraer empleados j\u00f3venes a trav\u00e9s de su programa de pasant\u00edas. \u00a1Muy bien hecho!<\/p>\n<p><a title=\"LinkedIn Quilmes\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/875006?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434567828138%2Ctas%3Aquilmes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12768\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/217.png\" alt=\"Estrategia de Marca en LinkedIn\" width=\"700\" height=\"425\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/217.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/217-300x182.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/217-600x364.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>#3 Publica contenido relevante<\/h3>\n<p>No olvides que LinkedIn es m\u00e1s que un mero espacio profesional, <strong>\u00a1se trata de una red social!<\/strong> Por ello la participaci\u00f3n e interacci\u00f3n con los usuarios es clave para construir y desarrollar una comunidad activa.<\/p>\n<p>Para lograrlo, te sugerimos que realices posteos diarios con <a title=\"Marketing de Contenidos\" href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/8-sencillos-trucos-para-crear-contenido-de-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contenidos interesantes<\/a> orientados al perfil de tu <a title=\"P\u00fablico Objetivo\" href=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/todo-lo-que-deberias-saber-sobre-mercado-objetivo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">p\u00fablico objetivo<\/a>. \u00a1Un consejo! Procura que el <strong>texto del posteo sea breve<\/strong>, no m\u00e1s de dos l\u00edneas, ya que de lo contrario no se podr\u00e1 visualizar completamente. Adem\u00e1s, suma una imagen y un Call To Action invitando a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si no se te ocurre ninguna idea sobre qu\u00e9 tipo de contenidos publicar, \u00a1aqu\u00ed te damos algunas!<\/p>\n<ul>\n<li>Videos institucionales.<\/li>\n<li>Entrevistas a empleados de tu empresa.<\/li>\n<li>Art\u00edculos de tu blog.<\/li>\n<li>Ofertas laborales.<\/li>\n<li>Logros y premios recibidos.<\/li>\n<li>Eventos que organiza tu empresa.<\/li>\n<li>Acciones de Responsabilidad Social Empresaria.<\/li>\n<li>Testimonios de clientes felices.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfTus contenidos no logran el alcance que buscabas? Tal vez sea necesario que les des un peque\u00f1o impulso con <a title=\"LinkedIn Ads\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn Ads<\/a>. Se trata del servicio publicitario de la red, gracias al cual podr\u00e1s llegar a los usuarios realizando una segmentaci\u00f3n de tu p\u00fablico de inter\u00e9s.<\/p>\n<p>En <a title=\"Doppler\" href=\"http:\/\/www.fromdoppler.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Doppler<\/a>, nos gusta brindarles el mejor contenido a nuestros seguidores, por eso compartimos los posts de nuestro blog, capacitaciones de Doppler Academy, ofertas laborales y \u00a1todas nuestras novedades! Aqu\u00ed tienes\u00a0un ejemplo:<\/p>\n<p><a title=\"LinkedIn Doppler\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/228261?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434565320026%2Ctas%3Adoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12769\" src=\"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/wp-content\/uploads\/58.png\" alt=\"Estrategia de Marca en LinkedIn\" width=\"700\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/58.png 700w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/58-300x135.png 300w, https:\/\/blog.fromdoppler.com\/wp-content\/uploads\/58-600x270.png 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><\/p>\n<h3>#4 Crea tu propio grupo en LinkedIn<\/h3>\n<p>S\u00ed, has le\u00eddo bien. Puedes <strong>crear un grupo con un fin espec\u00edfico<\/strong>. Muchas marcas lo hacen para que los usuarios puedan intercambiar conocimientos y experiencias en relaci\u00f3n al producto o servicio o bien, con el fin de posicionarse como referente del sector, aumentar su visibilidad y por qu\u00e9 no detectar oportunidades de negocio.<\/p>\n<p>La principal ventaja de los grupos es que nuclea a\u00a0<strong>personas interesadas en esa tem\u00e1tica<\/strong> en particular, por lo que se trata de un nicho muy atractivo para promocionar tu marca y encontrar posibles partners o generar alianzas. \u00bfNo lo crees?\u00a0<\/p>\n<p>Si decides hacerlo, te recomendamos que el grupo no lleve el nombre de tu empresa sino el de la tem\u00e1tica que has decidido abordar de manera de que los usuarios no piensen que se trata de un grupo que \u00fanicamente promociona los productos de una marca, sino un espacio donde pueden <strong>debatir, conversar e intercambiar<\/strong> experiencias y saberes.<\/p>\n<p>Otra sugerencia que te hacemos, es que procures que se trate de un <strong>grupo abierto<\/strong> ya que eso aumentar\u00e1 su visibilidad. Si quieres atraer nuevos participantes, \u00a1puedes invitarlos! Trata de sumar a influencers y de incentivar a los miembros para que inviten a sus contactos.<\/p>\n<h2>Esto es solo el comienzo&#8230;<\/h2>\n<p>Sabemos que construir una estrategia poderosa en <a title=\"LinkedIn\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/228261?trk=tyah&amp;trkInfo=clickedVertical%3Acompany%2Cidx%3A2-1-6%2CtarId%3A1434565320026%2Ctas%3Adoppler\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LinkedIn<\/a> no es tarea f\u00e1cil. Por eso nos hemos propuesto ayudarte en este camino. Esta es la primera entrega sobre <strong>\u00abC\u00f3mo desarrollar una estrategia de marca en Linkedin\u00bb<\/strong>, pero esto no acaba all\u00ed.\u00a0<\/p>\n<p>Para complementar este espectacular material, te sugerimos que est\u00e9s atento a las publicaciones de nuestro blog, porque muy pronto llegar\u00e1 un nuevo art\u00edculo para que tu presencia en esta red social <strong>se traduzca en nuevos leads<\/strong> para tu empresa. \u00a1Est\u00e1s avisado!<\/p>\n<p>\u00bfCuentas con una p\u00e1gina de empresa en LinkedIn? \u00bfQu\u00e9 estrategias utilizas?<strong> \u00a1Queremos saber todo!\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfA\u00fan no cuentas con una p\u00e1gina en LinkedIn? \u00a1No sabes de lo que te est\u00e1s perdiendo! Aprende el paso a paso para dise\u00f1ar una estrategia igual o mejor que la de las grandes marcas. Si pensabas que LinkedIn solo pod\u00eda servirte para conseguir un empleo, \u00a1te equivocas! 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