{"id":12260,"date":"2015-03-18T20:19:38","date_gmt":"2015-03-18T23:19:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=12260"},"modified":"2022-05-13T16:39:15","modified_gmt":"2022-05-13T19:39:15","slug":"periodismo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/periodismo-de-marca\/","title":{"rendered":"Gana la confianza de tus consumidores con el Periodismo de Marca"},"content":{"rendered":"

\"Periodismo<\/p>\n

\u00a1Doppler Academy volvi\u00f3 recargado! En este post te enterar\u00e1s por qu\u00e9 se habla del nuevo Marketing de Contenidos<\/strong> cuando las marcas son su propio\u00a0medio de comunicaci\u00f3n<\/strong>. \u00a1Lee m\u00e1s!<\/p>\n

El pasado mi\u00e9rcoles 18 de marzo nuestra academia de formaci\u00f3n en Marketing Online<\/strong> reabri\u00f3 su ciclo de capacitaciones con bombos y platillos. Alberto Ar\u00e9balos\u00a0Jefe de Comunicaciones de Facebook y como Director de Comunicaciones y Asuntos P\u00fablicos de Google para Am\u00e9rica Latina\u00a0<\/strong>emiti\u00f3 el primer Webinar \u00abBrand Journalism y el nuevo Marketing de Contenidos\u00bb<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Transformadas en editoras de prensa digital<\/strong>, grandes compa\u00f1\u00edas multinacionales han desembarcado en el mundo de los medios de comunicaci\u00f3n, provocando una revoluci\u00f3n horizontal<\/a> en la confluencia entre periodismo y marketing<\/strong>, relaciones institucionales y prensa.\u00a0<\/p>\n

\u00bfQuieres conocer el panorama actual sobre la interacci\u00f3n entre redes sociales, periodismo, marketing y comunicaci\u00f3n<\/strong>? \u00a1Sum\u00e9rgete en este cosmos y convierte a tu marca en la noticia!<\/p>\n

Fue Alberto Ar\u00e9balos, \u00a0quien brind\u00f3 en esta capacitaci\u00f3n un panorama actual<\/strong> y dio los mejores consejos para que puedas llevar el contenido m\u00e1s efectivo a una audiencia cada vez mayor. <\/strong>\u00a1El webinar\u00a0online y gratuito fue r\u00e9cord con m\u00e1s de 700 inscriptos!<\/strong><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, podr\u00e1s acceder a la grabaci\u00f3n <\/strong>para repasar ideas o conceptos y hacer del Marketing de Contenidos<\/a> una herramienta de conexi\u00f3n con tu p\u00fablico:<\/p>\n

Hacia una nueva forma de comunicar<\/h2>\n

Desde el punto de vista de la comunicaci\u00f3n, lo importante es persuadir<\/strong>. Si tu firma est\u00e1 buscando crear un portal informativo y situarse en el podio de las marcas m\u00e1s influyentes<\/strong>, visitadas, citadas y tomadas como casos de \u00e9xito, debes saber qu\u00e9 est\u00e1 sucediendo en el c\u00edrculo de las conexiones digitales.<\/strong><\/p>\n

En primera instancia, a la audiencia no le importa qui\u00e9n es el miembro de tu empresa que hace el contenido sino que sea relevante y est\u00e9 hecho de manera \u00fatil<\/strong>. No caigas en el error de creer que una buena comunicaci\u00f3n solo implica publicar un tweet, una noticia o un anuncio publicitario.<\/p>\n

Informar no es comunicar, comunicar no es hablar, \u00a1comunicar\u00a0es persuadir!<\/strong>\u00a0Tal como expresaba Alberto, la comunicaci\u00f3n implica\u00a0generar que alguien quiera tu producto, lo compre, te conozca y al final de la cadena concrete la acci\u00f3n deseada.<\/p>\n

Estamos en el medio de una nueva forma de comunicar<\/strong> y cada vez es m\u00e1s dif\u00edcil para las empresas llegar a sus audiencias y generar impacto en los medios<\/strong>. De hecho, tal vez tu empresa sea una de aquellas que desaf\u00eda constantemente a la creatividad para llegar a usuarios m\u00e1s fieles y receptivos a las marcas<\/a>.<\/p>\n

Si intentas que las personas conf\u00eden 100 % en tus mensajes publicitarios, tu innovaci\u00f3n estar\u00e1 limitada y tendr\u00e1 poco alcance sobre las relaciones interpersonales<\/strong>. No te esfuerces en vano por distinguir entre estrategias digitales y no digitales sino enf\u00f3cate en una estrategia integral con diversas fuentes y puntos de contacto<\/a>.<\/p>\n

Recuerda que cada vez hay m\u00e1s canales en los que se puede enviar y compartir informaci\u00f3n<\/strong> y los medios tradicionales de difusi\u00f3n estar\u00e1n por dem\u00e1s saturados para cuando t\u00fa quieras posicionar un producto<\/a>.<\/p>\n

Como los medios son cada vez m\u00e1s reducidos, prefieren las noticias de impacto que garanticen clicks e ingresos<\/strong> por publicidad. Tu piedra angular para convencerlos de que te publiquen, ser\u00e1 ofrecer informaci\u00f3n de valor <\/a>y para ello debes pensar en incluir en tu equipo de trabajo periodistas, editores o camar\u00f3grafos para hacer de tu comunicaci\u00f3n corporativa un \u00e9xito en efectividad.<\/strong><\/p>\n

De hecho, cada vez es m\u00e1s com\u00fan que ejecutivos y directores de Marketing desarrollen sus propios espacios informativos para avalar una credibilidad institucional<\/a>. T\u00fa tambi\u00e9n puedes empezar a utilizar un lenguaje period\u00edstico en las noticias de tu empresa<\/strong> para fomentar fidelidad y lograr que nuevos clientes conf\u00eden en tu marca<\/strong>.<\/p>\n

Periodismo de marca: C\u00f3mo generar contenido \u00fatil<\/h2>\n

Con larga trayectoria como\u00a0periodista, escritor, estratega de comunicaciones y consultor en el manejo de crisis, Alberto<\/a> fue muy directo con una afirmaci\u00f3n motivadora:<\/p>\n

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\u201cNo existen fronteras para que tu marca, al igual que todas las grandes empresas, est\u00e9 en el negocio de los medios. Contar con un periodista en tu empresa te permitir\u00e1 crear contenido en m\u00faltiples formatos para canalizar conceptos dif\u00edciles de expresar por otras v\u00edas.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Por ejemplo, Cisco, Intel, Microsoft y Oracle est\u00e1n desarrollando acciones de Brand Journalism<\/a>\u00a0(Periodismo de Marca)\u00a0y realizan salas de prensa para difundir la informaci\u00f3n<\/strong> que los medios tradicionales no les daban. \u00bfTe preguntas c\u00f3mo lo hacen? \u00a1Presta atenci\u00f3n a estos 4 modelos y arma tu propio mix<\/strong> entre ellos!<\/p>\n

    \n
  1. Conocimiento de la marca:<\/strong> Si quieres que las personas sepan acerca de tu empresa, publica historias que no est\u00e1n impregnadas por las ventas<\/a> ni por la conquista de leads sino bajo el principio de difusi\u00f3n acerca de la existencia de tu marca<\/strong> y lo que ella est\u00e1 haciendo actualmente.<\/li>\n
  2. Noticias del sector:<\/strong> Escribe acerca de tu propia empresa pero tambi\u00e9n sobre lo que sucede en tu sector. No solo te cubras a ti mismo sino m\u00e1s all\u00e1 de tu objetivo concreto de vender<\/strong> m\u00e1s o captar mayor audiencia. Por ejemplo, si una empresa vende pasajes de turismo puede tener un sitio sobre Viajes de Aventura<\/em> a destinos ex\u00f3ticos y complementar el trabajo de los medios de comunicaci\u00f3n principales con informaci\u00f3n \u00fanica.<\/li>\n
  3. Crear y patrocinar:<\/strong> Si quieres posicionar a tu empresa como l\u00edder de opini\u00f3n<\/a>, puedes crear un sitio independiente contando con patrocinadores que avalen tu trayectoria y te distingan frente a otros competidores.<\/li>\n
  4. Generaci\u00f3n de clientes potenciales:<\/strong> Usa el contenido como medio de generaci\u00f3n de leads\u00a0que pueden convertirse en clientes<\/strong>. \u00a1Aprovecha LinkedIn<\/a> como una de las mejores fuentes de oportunidad!<\/li>\n<\/ol>\n

    C\u00f3mo llevar el contenido a m\u00e1s audiencias<\/h2>\n

    Nuestro speaker hizo especial hincapi\u00e9 en la din\u00e1mica digital para conectar el contenido con tus audiencias<\/strong>. Por lo general, algunas empresas creen que si tienen contenido van a llegar a buen puerto, cuando en verdad no es un camino tan llano ni f\u00e1cil.<\/p>\n

    Procura realizar acciones en redes sociales, networking, Marketing de Contenidos, comunicaci\u00f3n offline y en motores de b\u00fasqueda y al fin s\u00ed conseguir\u00e1s clientes calificados<\/a>. Piensa cada mensaje alineando tu marca con las necesidades de tu audiencia<\/strong> y no olvides que todos los canales deben comunicar en forma arm\u00f3nica y coherente<\/strong>.<\/p>\n

    En nuestro webinar, Alberto<\/a> tambi\u00e9n puso \u00e9nfasis en la variedad de formatos <\/a>como noticias, videos, documentos, libros electr\u00f3nicos, infograf\u00edas, casos de \u00e9xito, gu\u00edas, preguntas y respuestas, art\u00edculos o fotos. \u00a1An\u00edmate a desarrollar una verdadera estrategia de Marketing de Contenidos y convertir\u00e1s un extra\u00f1o en visitante, un lead en cliente y finalmente en un fiel prescriptor<\/strong>!<\/p>\n

    Beneficios del nuevo Marketing de contenidos<\/h3>\n

    Tal como Doppler Academy pudo corroborar en su encuesta, el 70% de las empresas no realiza Brand Journalism o Periodismo de Marca<\/strong>. Si tu marca es una de las que a\u00fan no se ha adaptado a este nuevo ecosistema digital<\/strong> en el que los medios tradicionales est\u00e1n cada vez m\u00e1s limitados y la gente tiene cada vez con mayores necesidades de de contenidos, \u00a1tienes la posibilidad real lograrlo!<\/p>\n

    Facilitar informaci\u00f3n que solucione los problemas de tus clientes te dar\u00e1 grandes beneficios<\/strong>:<\/p>\n