{"id":11455,"date":"2014-12-03T16:55:36","date_gmt":"2014-12-03T19:55:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.fromdoppler.com\/?p=11455"},"modified":"2014-12-03T17:30:34","modified_gmt":"2014-12-03T20:30:34","slug":"publicidad-online-como-anunciar-en-una-red-de-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fromdoppler.com\/blog\/publicidad-online-como-anunciar-en-una-red-de-display\/","title":{"rendered":"Publicidad Online: \u00bfC\u00f3mo anunciar en una Red de Display?"},"content":{"rendered":"

\"PublicidadDisplay\"<\/p>\n

\u00bfTrabajas con Campa\u00f1as de Publicidad en Redes de Display? Si quieres obtener el m\u00e1ximo provecho de este tipo de acciones, en este post descubrir\u00e1s c\u00f3mo planear mejor tus anuncios.<\/p>\n

En Publicidad Online se habla mucho de la \u00faltima t\u00e9cnica de segmentaci\u00f3n<\/a> o el m\u00e1s reciente formato de anuncios, pero poco sobre el d\u00eda a d\u00eda de la\u00a0gesti\u00f3n de este tipo de Campa\u00f1as<\/strong>.<\/p>\n

Una cosa es el concepto, y otra es la producci\u00f3n y operaci\u00f3n<\/strong> de una Campa\u00f1a de publicidad online; en especial, de las que son de tipo display (como las que se encuentran en las redes sociales<\/a> al estilo Facebook, LinkedIn, YouTube y otros sitios de Google Adwords<\/a>).<\/p>\n

Ya sea que trabajes en Publicidad Online<\/strong> en una agencia, como consultor independiente o incluso dentro de una empresa, encontrar\u00e1s en este art\u00edculo algunos consejos para que mejores la gesti\u00f3n de tus Campa\u00f1as de anuncios Display<\/strong>.<\/p>\n

Consejos para implementar una Campa\u00f1a de Display<\/h2>\n

Ten en cuenta el factor tiempo<\/h3>\n

\u00bfComenzaste con una imagen est\u00e1tica con texto y ahora quieres evolucionar a formatos\u00a0m\u00e1s interactivos<\/strong>? \u00a1Enhorabuena!<\/p>\n

Antes de trabajar con una Campa\u00f1a de Publicidad Online<\/strong>, debes anticipar y estimar el tiempo que conllevar\u00e1 todo el proceso. Crear el dise\u00f1o y el contenido de las piezas<\/a>, la configuraci\u00f3n anuncios, segmentarlos<\/a>, subirlos y luego medirlos.\u00a0Contempla estos tiempos en tu agenda para que lo puedas hacer bien<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan el objetivo, propone la red y el formato<\/h3>\n

A\u00fan cuando hayas decidido utilizar todas las Redes de Publicidad disponibles<\/strong>, debes analizar los requisitos y objetivos de la Campa\u00f1a<\/strong> para saber en qu\u00e9 plataforma trabajar<\/strong> principalmente. Conocer las ventajas y diferencias entre, por ejemplo,\u00a0Facebook Ads y Google Adwords<\/a>\u00a0te brindar\u00e1 una completa visi\u00f3n para hacer un mejor uso del presupuesto total y conseguir mejor alcance<\/strong>.<\/p>\n

Define lo que deber\u00eda hacer la audiencia tras ver el anuncio<\/h3>\n

Un vez establecido el objetivo de tu Campa\u00f1a, debes contemplar lo que har\u00e1 el usuario al momento de hacer click o interactuar con el anuncio<\/strong>. \u00bfEsperas que simplemente recuerde tu marca<\/a>, que se entere de una promoci\u00f3n, \u00a0vaya a un punto de venta offline o que visite un Sitio Web?<\/p>\n

Cuando tu objetivo sea este \u00faltimo, en vez de enviar el tr\u00e1fico a tu P\u00e1gina Web, ser\u00e1 recomendable crear una Landing Page<\/strong> que reciba los interesados en tu anuncio y les indique qu\u00e9 acci\u00f3n realizar<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfTodav\u00eda no\u00a0utilizas Landing Pages<\/a>? Te aconsejo que pruebes\u00a0crear tu p\u00e1gina de aterrizaje con Lander<\/a>\u00a0y lograr\u00e1s centrar\u00a0la atenci\u00f3n en aquello que realmente te importa. \u00a1No habr\u00e1 posibilidad de dispersi\u00f3n<\/strong> por parte del usuario y har\u00e1s efectivo el mensaje de tu anuncio!<\/p>\n

Anticipa los recursos de la Campa\u00f1a<\/h3>\n

Al momento de planear\u00a0el conjunto de anuncios, aseg\u00farate de contar con todas las piezas que necesitas y que las mismas sean de las dimensiones y formatos que la red de display que has seleccionado para tu Campa\u00f1a solicita como requerimientos.<\/p>\n

Para ello, procura segmentar tus publicidades analizando detalladamente a qui\u00e9n enviar\u00e1s cada pieza. Nada mejor que dividir la totalidad de tus anuncios diplay en grupos espec\u00edficos con el prop\u00f3sito de optimizar esfuerzos y dirigir Campa\u00f1as a un p\u00fablico dividido<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

Por ejemplo, si vas a hacer anuncios de bases de datos o p\u00fablicos personalizados en Facebook<\/a>\u00a0o\u00a0si quieres trabajar con Google Adwords Display<\/strong>,\u00a0deber\u00e1s ir preparando una lista de posibles ubicaciones donde mostrar la publicidad.<\/p>\n

Gestiona los accesos con tiempo<\/h3>\n

Cada vez hay m\u00e1s herramientas y accesos para que un profesional externo<\/strong> pueda gestionar una marca en internet, pero en todos los casos, debes garantizar que tienes el acceso adecuado para poder crear tus Campa\u00f1as de Display.<\/p>\n

En Facebook puedes tener un Business Manager,<\/strong>\u00a0asignar a este colaborador externo como Anunciante\/Editor<\/strong> de tu Fanpage y darle acceso a la cuenta de anuncios (si es que no financiar\u00e1s la Campa\u00f1a con tu tarjeta de cr\u00e9dito).<\/p>\n

En Google, puedes brindarle\u00a0acceso a tu cuenta o centro de clientes. En ambas plataformas, si piensas hacer retargeting o remarketing<\/a>, necesitas que se incluyan los c\u00f3digos correspondientes en la P\u00e1gina Web.<\/p>\n

Tips para trabajar mejor tus anuncios de display<\/h2>\n